시장조사론) 국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오

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목차

목차
1. 서론
2. 본론
(1) 불닭볶음면의 탄생 비화
(2) 바이럴 마케팅: UGC 컨텐츠
(3) 모디슈머: 자신만의 레시피
(4) 세계화 전략: 할랄인증과 수출 전용 제품
(5) 앞으로의 마케팅 전략
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

랑받고 있는 불닭 브랜드의 성공 일대기에 대해서 알아보았다. 레드오션인 라면 시장에서 10년 넘게 자리 잡고 있는 불닭 브랜드는 앞으로도 지속해서 인기가 있을 것으로 보인다. 불닭볶음면이 우리나라에서 처음 출시되었을 당시가 여전히 기억이 생생하다. 평소에도 매운맛을 좋아했기에 매운 떡볶이와 닭발 맛집을 찾아다녔었다. 그러던 중 간편하게 집에서도 맛있게 먹을 수 있는 불닭볶음면을 먹고 감탄할 수밖에 없었다. 특히 젊은 세대가 열광했기에 바이럴 마케팅까지 이어질 수 있었다고 생각한다. 도전 의식을 불러일으켰고 유튜브 콘텐츠로 접하면서 궁금증을 자아냈다. 더하여 일회성으로 그치지 않고 계속해서 생각나는 맛으로 반짝 등장한 신제품이 아닌 어느 마트나 편의점에서 찾아볼 수 있는 제품이 된 것이 삼양식품의 제2의 전성기를 맞이하게 된 동력이 아닌가 싶다.
마지막으로, 불닭 브랜드의 성장에 위협이 되는 요소들에 대해서 정리해 보았다. 불닭 브랜드는 출시 10년을 맞이했음에도 불구하고 계속해서 찾는 소비자들이 많이 있지만 이에 경쟁업체 역시 유사 제품을 출시하고 있다. 틈새 볶음면, 신라면 볶음면 등 불닭 브랜드를 견제하기 위해 다양한 제품이 등장하고 있다. 이에 긴장을 늦추지 않고 제품 개발에 힘써야 할 것이며 유사 제품에 밀리지 않아야 할 것이다. 또한, 최근 트랜드가 제로 콜라, 탕후루 같은 단맛의 수요가 점차 증가하고 있다. 이는 매운맛과 시너지를 낼 수도 있지만 한편으로는 소비자의 입맛이 변화하고 있음을 뜻하기도 한다. 이러한 트랜드 변화에 대비도 필요해 보인다.
4. 출처 및 참고문헌
\'불닭볶음면 대박\' 삼양식품 10년만에 라면업계 2위 탈환, 최재원, 매일경제, 2023.01.19.
\'국민 입맛\' 안바뀌네...라면 60년간 1위 제품은 단 3개뿐, 유엄식, 머니투데이, 2023.03.18.
[K푸드의 힘④] ‘화끈한 매운맛’…불닭볶음면, 도전의 아이콘이 되기까지, 이상훈, 생활경제, 2022.11.12.
“농심 잡아라” 1兆 클럽 바라보는 삼양식품, ‘불닭 띄우기’ 온라인 마케팅 승부수, 양범수, 조선비즈, 2023.04.20.
라면계의 BTS, 불닭볶음면 인기 비결은?, 노수은, 소비자평가, 2021.08.19.
삼양식품, ‘불닭소스’ 1000억 브랜드로 육성, 이지현, 식품저널,2023.05.08.
삼양식품, 삼양소식, 홍보관, https://www.samyangfoods.com/kor/index.do

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