광고학) 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오

소개글

광고학) 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 유익한 측면의 광고
(2) 부정적인 측면의 광고
Ⅲ. 결론
Ⅵ. 참고문헌

본문내용

이중성이라며 비판적인 의견을 보였다.
Ⅲ. 결론
많은 기업들은 수많은 매체들을 통해 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 짧은 시간안에 효과적인 메시지를 전달하고 기업이 가진 철학을 담아 광고를 제작한다. 이러한 광고들은 소비자들에게 선택적으로 받아들여지기 때문에 인상 깊게 남을 만한 광고를 제작하기 위해 노력하고 있다. 따라서 다양한 형태의 광고가 만들어지며 직설적이고 자극적인 광고를 만들기도 하고 애매모호하게 만들어 은유적인 메시지를 포함하여 의미를 전달하는 광고의 형태도 볼 수 있다. 이러한 광고들은 소비자들이 해석 방법에 따라 나뉘기 때문에 소비자들에게 유익할 수도 부정적일 수도 있다. 미국의 여성용품 브랜드 Always는 #LikeAGirl이라는 광고 캠페인을 통해 여자아이들을 영상에 비추며 부정적인 의미가 아닌 어린 소녀들의 잠재력과 자신감이라는 광고를 만들어 내며 많은 소비자들의 찬사를 받았다. 하지만 한국의 푸르덴셜생명에서 광고한 \'10억을 받았습니다\'라는 광고는 10억을 보험금으로 지급했던 실제 사례를 예로 들었지만 실제로는 기업이 돈을 주는 것을 원하지 않았음에도 아무 말도 하지 않았다는 표현을 사용하며 이중성을 꼬집어 비판을 하기도 하였다. 이렇게 광고를 통해 기업에나 소비자들에게 좋은 인식을 심어줄 수도 있지만 부정적인 결과를 낼 수도 있는 것을 알 수 있다.
Ⅵ. 참고문헌
광고의 애매모호성 수준에 따른 광고효과 연구 : 소비자의 불확실성 회피 성향과 제품유형의 조절효과를 중심으로. 난해용. 중앙대학교 대학원. 2018.
http://www.riss.kr/link?id=T14736651

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광고학,   유익한 광고,   부정적 광고