홍보론(출석대체)) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 - 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오

소개글

홍보론(출석대체)) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 - 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 PR의 중요성
2) 마케팅 PR의 목적
3) 마케팅 PR의 기능
4) 마케팅 PR의 필요성

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

요성
결국 마케팅 PR의 필요성은 마케팅 PR이 하는 기능과 밀접한 관련이 될 수밖에 없다. 앞서 말했듯 기업이 성공하기 위해서 마케팅 PR의 기능은 매우 중요한 역할을 하기 때문이다. 마케팅 PR을 통해서 기업은 반드시 소비자와 소통할 수 있는 장을 얻어야만 브랜드의 가치와 인지도도 높일 수 있으며, 제품과 서비스의 판매가 원활하도록 촉진할 수 있다고 했다.
또한 마케팅 PR을 통해서 기업은 이미지를 개선할 수 있는데, 호의적인 이미지가 구축된다면 소비자의 인식을 긍정적으로 바꿔 놓을 수 있으며 소비자들로부터 제품에 대한 신뢰를 자연스럽게 얻을 수 있을 것이다.
뿐만 아니라 마케팅 PR을 통해서 기업과 소비자들 그리고 언론과 정부 등 복잡한 이해관계자들이 소통할 수 있는 소통의 망이 될 것에 있어 중요한 기능을 한다고 볼 수 있다. 사회 안의 구성원으로서 어느 곳 하나 닿지 않는 대상이 있다면 마케팅 홍보는 완벽한 기능을 해내지 못할 것이다. 끊임없이 소통하고 저들끼리 관계를 구축해 나갈 때 좋은 결과가 나올 수 있다.
마지막으로는 마케팅 PR을 통해서 기업들이 사회적 책임을 다 할 수 있다고 했는데, 공개적인 미디어의 힘은 사람을 움직이고 크게 나아가 기업을 움직일 수 있는 파워를 가지고 있다. 사회적 이슈를 활용할 수 있는 수단들이기 때문에 기업에선 어떠한 마케팅 홍보를 사용하더라도 신중해야 할 것이며 실수가 있게 되면 이미지에 막대한 타격이 갈 수밖에 없다. 그렇기에 기업들은 사회적 이슈에 대해서 항상 관심을 갖고 적극적으로 의견을 제시할 수 있어야 한다.
3. 결론
마케팅 PR을 마케팅의 관점에서 보는지, PR의 관점에서 보는지에 따라 그 역할과 의미가 차이점을 갖는다. 궁극적으로 판매촉진과 인지라는 같은 목적성을 갖고 있다. 결국 마케팅 관점에서 전통적 마케팅 툴의 한계를 극복할 수 있는 다른 수단이라고 해석할 수 있고, 한 매체로서 혹은 채널로서 적극적으로 활용할 필요성이 있다. 또 마케팅 PR 영역의 한계가 애매하다는 뜻을 달리 해석하자면 어떤 영역으로도 확장 가능하다고 볼 수 있다. 마케팅 PR을 통합 마케팅뿐만 아니라 고객 데이터 베이스 마케팅 그리고 관계 관리 마케팅 등과 연결하게 되면 보다 강력한 신의 한 수가 될 수 있다. 이게 마케팅 PR이 가진 진정한 힘이라고 본다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 이종혁,이창근(2015), 광운대학교, “마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색”

키워드

홍보론,   마케팅,   PR,   MPR,   현대사회