GS25 마케팅전략 분석 및 편의점시장 현황분석과 GS25 향후전략방향 3가지 제시

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GS25 마케팅전략 분석 및 편의점시장 현황분석과 GS25 향후전략방향 3가지 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

GS25 마케팅전략 분석 및 편의점시장 현황분석과 GS25 향후전략방향 3가지 제시


1. GS25 소개

2. 편의점시장 현황분석

3. GS25 마케팅전략 분석
(1) SNS 마케팅
(2) 캐릭터 마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션 전략)

4. GS25 향후전략방향 3가지 제시

본문내용

브랜드의 이미지를 부각하면서 전주비빔밥, 오삼불기기덮밥 등 한국형 패스트푸드의 개념을 정립하였다.그리고 GS25는 매출 및 판매량 증대를 목표로 수시로 덤 상품이나 원플러스원 행사를 시행하고 있다.
그리고 GS25는 통신사 할인 뿐만 아니라 GS리테일에서만 사용한 POP카드를 활용한 이중 할인으로 최대 20%까지 할인을 제공하여 경쟁 편의점과는 차별화된 할인 혜택을 제공한다. 또한 여기에 묶음상품까지 같이 판매가 되면서 관련된 할인 혜택이 모두 적용된다면 할인점과 가격이 비슷해지거나 오히려 더 가격이 낮아져 가격 경쟁도 가능하게 된다. 할인뿐만 아니라 적립도 가능하여 언제든지 간편하게 적립된 포인 트를 현금처럼 사용이 가능하고 나아가 자체 어플 ‘GS25 나만의 냉장고’를 통해 이벤트에 자동으로 참여가 되어 다양한 혜택을 제공한다
4. GS25 향후전략방향 3가지 제시
(1) GS25나 경쟁편의점들이 제공하는 고객서비스나 PB 상품 마케팅 전략이 유사하게 전개되고 있으며 가격, 장소, 프로모션 등에 관한 마케팅 전략도 크게 다르지 않은 것을 볼 수 있다. 그 이유를 찾아보자면 현재 최근 한국 편의점 시장은 점포 수가 4만 개에 달하는 등 최근 8년간 연평균 17%로 성장하는 성숙기에 접어들었다. 이로 인해 각 기업 간의 경쟁은 더 심화될 것이기 때문에 이러한 상황을 해결할 돌파구로 필요하다고 좀 더 성숙해지고 다양한 서비스 제공이 필요하다고 생각한다.
(2) O2O, O4O 전략을 체계적으로 활용해야 한다고 생각한다. 최근 GS리테일에서도 편의점 GS25와 슈퍼마켓 GS더프레시, 멤버십 애플리케이션 더팝, 배달전용 우딜 주문하기 등을 아우르는 통합 앱 ‘우리동네GS’를 다음 달 출시한다고 밝혔다. 이렇게 옴니채널의 시대에 발맞춘 기업 운영이 상당히 중요하다고 생각한다. 하지만 무턱대고 추진할 것이 아니라 소비자의 입장과 기업의 이윤을 충분히 고려하되 시장을 빠르게 개척해야 한다고 생각한다.
(3) 10대~30대는 편의점을 많이 이용하는 편이지만 40대 이상은 그렇지 않은 실정이다. 이러한 상황을 극복하기 위해선 단순히 제품 구매만을 목적으로 하는 것이 아닌 약국, 은행 등의 공간 활용을 높여야 한다고 본다. 일반적으로 은행과 약국은 시간적 제약이 있기 때문에 24시간 운영이 강점으로 작용하는 편의점에서 좀 더 시스템 보안을 이뤄낸다면 사용자들이 보다 편리하게 이용하는 효과를 가져올 것이라고 생각한다.

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