광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오

소개글

광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고 크리에이티브 전략이란

2. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략
1) 광고 소구전략
(1) 이성적 소구
(2) 감성적 소구
2) 광고 표현 전략
(1) 카피요소
(2) 비주얼요소
3) 광고 메시지 전략

3. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소
1) 언어적 표현요소
2) 시각적 표현요소
3) 청각적 요소

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

제공할 뿐 아니라 소비자들의 감정 반응을 유발할 수 있다.
3) 청각적 요소
광고에서 청각 요소는 그래픽 광고에 해당하는 요소이다. 특히 음악은 TV 광고의 중요한 부분을 차지하며 다양한 역할을 한다. 광고 음악이 만들어 내는 긍정적 정서를 무의식적으로 광고상품으로 옮겨가게 하는 등 소비자에게 반복적으로 노출시켜 준다. 광고 음악으로 형성된 우호적인 감정이 광고 정보에 대한 수용성을 높인다는 연구결과도 있다.
4. 나의 의견
광고 크리에이티브 전략은 단순히‘대표적 광고 표현’을 유목화 한 것에서 나아가 광고 표현의‘속성과 특성을 구체화한 원칙’이다. 김훈철(1990)에 따르면 크리에이티브 요소들의 조합에 따라 효과적인 광고가 만들어진다고 할 수 있으며, 광고 크리에이티브 전략에 따라 브랜드의 흥망성쇠가 갈리기도 한다고 하였다. 잘 짜인 전략적인 표현 방법을 통해 소비자의 마음을 움직이고 구매를 이끌어 내는 것이 광고 크리에이티브 전략의 중요한 역할이라고 하며 광고 크리에이티브 전략의 필요성을 아래와 같은 2가지 내용으로 살펴볼 수 있다고 하였다. 첫째, 광고물의 동일성, 계속성, 일관성 유지에 꼭 필요하다. 이것은 광고의 궁극적인 목표와 동일하게 이해된다고 볼 수 있다. 광고의 궁극적인 목표는 잠재적 고객의 마음에 있는 현실적인 욕구를 공략함으로써 장래의 구매 행동에 대한 태도를 명확하게 형성시키고 최종적으로 구매를 이끌어 내는 것이다. 광고 크리에이티브 전략은 소비자의 구매심리를 천천히 자극하여 장래 구매 행동에 대한 태도를 명확하게 형성시키는 데에 본질적인 목표를 두고 있기 때문에 조용한 가운데 이루어지는 커뮤니케이션(Communication)이다. 그렇기 때문에 일관성 있는 광고 크리에이티브 전략을 통해 광고 활동이 계속되지 않으면 광고의 효과가 떨어질 수밖에 없다. 둘째, 광고 관리의 측면에서 효율성이 높아진다. 경쟁사보다 먼저 시장을 점유하기 위해서는 다양한 측면에서 마케팅 조건을 분석하고, 근본적인 방향의 설정으로 전략적인 접근이 필요하다. 그러한 접근을 통해 광고물의 기본적인 흐름을 유지하고, 광고관리의 효율성을 높일 수 있다. 전략의 유무의 차이는 장기적으로 큰 차이를 가지고 올 수 있다. 그렇기 때문에 광고는 최대한 합리적이고 효율적으로 통제 되어야 한다. 광고는 제품의 편익에 대한 신뢰성을 제공해 줄 수 있는 홍보 요소 중 하나이다. 광고 자체만으로 광고 속 제품에 대한 정보와 편익에 대한 신뢰성을 제공하고 소비자의 믿음을 이끌어 낼 수 있게 한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명해 보았다. 광고는 사회문화적 커뮤니케이션의 한 형태로 문화적 가치를 반영하고 전수하는 중요한 기능을 담당하고 있다. 좋은 광고가 메시지의 소구효과가 중요하며, 광고 소구(appeal)는 소비자들의 위계에 의한 심리적 효과로 인도해내기 위해 광고표현에 이용하는 설득적 기술로 정의된다. 광고 소구는 의도된 메시지와 그 메시지를 전달하는 과정을 통해 소비자의 호의적인 태도를 유도하는 것이 목표이다.
참고문헌
고영아 (2009). 지자체 브랜드 광고캠페인의 크리에이티브 유형과 소구내용에 관한 연구. 홍익대학교, 석사학위논문.
김일석 (2014). 뉴시니어 세대 수용자 태도에 따른 광고 크리에이티브 전략 연구. 서울과학기술대학교, 박사학위논문.
박기순 (2013). 문화적 차이에 따른 광고 크리에이티브 표현 방식에 관한 연구:한국과 러시아의 인쇄광고를 중심으로. 경희대학교, 석사학위논문.
이희준, 조창환(2015) “핵심 크리에이티브 요소의 포함 형태에 따른 TV 광고효과 연구,” 한국콘텐츠학회논문지.

키워드

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