마케팅 ) 산업구조분석 - 1)산업구조분석(5-Forces Model)의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력으로 설명

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마케팅 ) 산업구조분석 - 1)산업구조분석(5-Forces Model)의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력으로 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1)산업구조분석(5-Forces Model)'의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력

2)산업구조분석의 대표적인 사례를 다섯가지 경쟁적인 세력별로 설명

3)산업구조분석을 하면서 느낀점이나 배운점

4)출처 및 참고문헌

본문내용

이나 STP 전략 수립 등을 통해서 기업들의 마케팅 전략이나 시장 분석을 배웠었는데 새롭게 산업구조분석을 통해 기업의 현재 상황과 미래의 지향점을 수익률에 근거하여 알게된 점이 매우 새롭게 느껴졌다.
기업의 수익률에 영향을 끼치는 점이 단순히 같은 산업군의 경쟁사 뿐만 아니라, 공급자, 소비자, 대체제, 그리고 잠재적 진입자까지, 매우 다양한 요소들을 통해 기업의 수익률이 좌지우지 될 수 있으며 각각의 요소들을 철저히 분석하고 시장의 변화를 대비해야 지속적으로 업계에서 상위권을 차지하여 높은 수익률을 확보할 수 있다는 점을 깨달았다.
이렇게 기업의 수익률에 영향을 끼치는 요소들은 SWOT 분석이나 STP 전략을 공부했을 때엔 딱 그 정도인줄 알았는데, 산업구조분석을 통해 5가지 요소를 더 알게 되었고, 이점을 다시 생각해보면 분명 5가지 요소 외에도 수익률에 영향을 끼치는 요소는 더 많을 것이라 생각된다. 산업구조분석에서 규정하는 5가지 요소는 사업자 또는 소비자의 영역에서만 규정되었고 이외에도 국내외 시장 상황, 정부 정책 및 규제, 기업 내부 역량 등, 해당 영역에 포함되지 않지만 기업의 수익률에 영향을 끼치는 요소들도 분명 고려해야 될 사항들이며 같은 산업 군에서도 모든 기업들을 경쟁사로 규정하기 보단, 기업의 가치에 따라 프리미엄 브랜드는 같은 프리미엄 브랜드와, 저가 브랜드는 같은 저가 브랜드와 같이, 좀 더 세부적으로 경쟁사 또는 소비자를 타겟팅하여 산업구조분석을 진행한다면 좀 더 기업의 수익률을 보존하고 제고시키는데 도움이 될 것이라고 생각한다.
4)출처 및 참고문헌
전략적 시장계획 참고자료

키워드

마케팅,   산업구조분석,   개