소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오

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소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
I. 서론
II. 본론
1. CU의 광고
2. 시몬스의 광고
3. 해태아이스의 광고
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

광고에 나와 ‘시)모나 모)르고 먹으면 나)름.. 바밤바’나 ‘시)모나 모)두 좋아하시죠 나)는 바밤바’와 같이 시모나 광고임에도 불구하고 여전히 바밤바를 말하며 시청자들을 웃게 하였다.
나. 광고에 사용된 효과
위와 같은 해태 아이스의 광고는 ‘후광 효과’를 활용한 전형적인 광고라고 할 수 있다. 후광 효과란 일반적으로 어떠한 사물이나 사람에 대해 평가를 하고자 할 때, 그 일부의 긍정적인 또는 부정적인 특성에 주목하여 이것이 전체적인 평가에 영향을 주는 현상을 뜻한다. 해태 아이스의 광고에서는 최근 바밤바 삼행시를 통해 대중으로부터 긍정적인 이미지를 얻은 배우 박성웅을 기용하여 그의 이미지를 해태 아이스를 비롯하여 바밤바, 그리고 최근 새롭게 나온 신제품인 시모나 아이스크림에까지 전이시키고자 하였다.
III. 결론
쿠폰에 의한 샘플링, 카피 리서치 방법 등을 활발하게 광고에 활용하여 홍보 효과를 높이는 등 ‘현대 광고의 아버지’라고 불리는 클로드 홉킨스는 “유능한 광고인은 심리학을 이해할 줄 알아야 한다”라고 말한 바 있다. 이 말이 뜻하는 바는, 심리학을 많이 알수록 보다 나은 고아고를 할 수 있다는 것이다. 다시 말해, 소비자의 특정한 반응이 어떠한 효과에 의해 나타났는지를 이해해야 한다는 것이며, 그러한 결과의 원인을 이해함으로써 실수를 피할 수 있다는 것이다. 광고는 광고를 만드는 이가 의도하는 어떠한 사회적인 영향이 그 광고를 보는 이로부터 나타나게 하려는 수단 중에 하나로서, 회사가 가장 많이 이용하는 홍보 수단 중 하나이다. 따라서, 특정 회사가 자신의 제품이나 서비스를 대중에게 판매하는 과정에서 이를 홍보하기 위해서라면 반드시 인간의 내부에서 작용하는 ‘심리 효과’를 이해하고 더 나아가 이를 이용할 수 있어야 한다. 본 보고서에서는 이처럼 심리 효과를 활용하여 광고를 시청하는 소비자로 하여금 자신이 의도하는 방향으로 행동하도록 하는 사례를 몇 가지 알아보았는데, 이러한 사례로부터도 알 수 있듯 광고는 소비자가 어떻게 물건이나 서비스를 구매하고 이를 이용하기까지 내면에서 일어나는 심리적인 작용에 대한 이해를 선행한 뒤에 제작되어야 할 것이다.
IV. 참고문헌
안은미, 소비자 심리학, 박학사, 2013
RICHARD P.BAGOZZI, 소비자 행동의 심리학, 시그마프레스, 2004
손기형, 대중매체에 나타난 최신효과에 관한 연구, 대한경영학회지, 32(5), 919-941, 2019.

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