마케팅믹스 4P 전략분석 사례연구 레포트 - 국내,해외 18개 기업 (대한항공,마켓컬리,GS25,아마존,나이키,월트디즈니 등) 마케팅 4P전략 사례연구

소개글

마케팅믹스 4P 전략분석 사례연구 레포트 - 국내,해외 18개 기업 (대한항공,마켓컬리,GS25,아마존,나이키,월트디즈니 등) 마케팅 4P전략 사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 국내기업 마케팅믹스 4P전략 분석
1. GS25 마케팅믹스 4P전략 분석
2. CGV 마케팅믹스 4P전략 분석
3. BBQ 마케팅믹스 4P전략 분석
4. SSG닷컴 마케팅믹스 4P전략 분석
5. 대한항공 마케팅믹스 4P전략 분석
6. 마켓컬리 마케팅믹스 4P전략 분석
7. 공차 마케팅믹스 4P전략 분석
8. 맘스터치 마케팅믹스 4P전략 분석
9. 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략

II. 해외기업 마케팅믹스 4P전략 분석
1. Amazon 아마존 마케팅믹스 4P전략
2. H&M 마케팅믹스 4P전략 분석
3. 구찌 마케팅믹스 4P전략 분석
4. 나이키 마케팅믹스 4P전략 분석
5. 넷플릭스 마케팅믹스 4P전략 분석
6. 맥도날드 마케팅믹스 4P전략 분석
7. 아디다스 마케팅믹스 4P전략 분석
8. 월트디즈니 마케팅믹스 4P전략 분석
9. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략 분석

본문내용

인해 소비자의 구매 부담을 감소시켰다.
(3) Place
아디다스는 온라인, 모바일 스토어 운영하여 시간과 공간의 제약을 받지 않고 24시간 어디서나 소비자와 접촉이 가능해져 고객 접근성 강화되었다.
그리고 아디다스는 Adidas POS SYSTEM이라는 시스템으로 본사와 전국 매장 간에 유통정보가 교류된다.
일반 컴퓨터에 POS 프로그램을 장착하여서 사용하고 POS는 본사 전산실 직원이 그 해당 매장에 가서 직접 설치하는 방식으로 이루어진다.
(4) Promotion
아디다스는 선수나 팀의 이미지를 기업과 제품 이미지를 향상시키는데 활용하기 위해 선수나 팀을 후원하여 그들을 자사 제품 광고에 등장시키거나 자사 제품을 경기 중에 착용하거나 사용하도록 하였다.
이처럼 선수를 통한 엔도스먼트를 적극적으로 활용하는 이유는 최고의 스타하면 아디다스라는 연상을 끌어내기 위한 사전 작업이라는 것이다. 결국 전체적으로 스포츠하면 아디다스라는 등식을 확립하기 위한 전략이다.
또한 아디다스는 최근에 제품의 역동성을 보여주는 광고를 많이 한다. 가볍고 편하며 신속하고 빠른 이미지를 부여함으로써 제품속성, 편익에 의한 포지셔닝을 추구한다. 그에 따라 많은 스포츠 스타를 광고에 등장시키고 있다.
8. 월트디즈니 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
1) 테마파크&리조트
캘리포니아, 플로리다, 홍콩, 파리, 토쿄와 세계 5곳에서 디즈니의 테마 파크 리조트 호텔 운영 및 허가하고 있다. 디즈니 버케이션 클럽 등 회원제 타임 공유 프로그램과 호화 유람선에 의한 디즈니 크루즈라인도 손을 대어, 다각화도 도모하고 있다.
2) 소비자 상품
상품 개발 및 라이선스 사업을 다루는 디즈니 소비자 프로덕트나 전문점인 디즈니 스토어, 출판 사업 등으로 구성되는 사업 부문, 라이선스 사업에서는 현지화도 추진하고 있다.
3) 스튜디오 엔터테인먼트
애니메이션 실사 영화의 제작과 배급, 또한 DVD나 블루 레이 디스크에 작품 판매를 주로 하는 부문이다.
4) 인터액티브 미디어
비디오 게임과 인터액티브 미디어로의 전개를 진행한다. 웹 제작의 디즈니 온라인도 이 부문에서 SNS를 사용한 게임 개발을 실시하고 있다. 일본에서는 휴대 전화 서비스, 디즈니 모바일도 운영하고 있다.
5) 미디어 네트워크
지상파 방송 ABC와 스포츠 전문국 ESPN을 필두로, 가족과 함께 즐길 디즈니 애니메이션과 영화, 드라마를 방영하는 디즈니 채널이 있는 매상이 높은 탑 사업 부문이다. 2011년 남자를 대상으로 한 디즈니 XD를 제작, 시청 요구에 효과적으로 응답하고 있다.
(2) Price
디즈니랜드 티켓가격은 비수기, 성수기, 극성수기로 나뉘어 판매되고 있고 약 12만 원부터 약 18만 원으로 책정되어있다.
그리고 디즈니사 최초의 OTT서비스인 디즈니플러스는 한국시장의 경우 한달에 9500원으로 요금을 책정하였다.
(3) Place
디즈니는 현시대에 맞추어 OTT(온라인 동영상 서비스) 서비스인 ‘디즈니+’를 선보였다. 원래는 넷플릭스에서 디즈니의 작품을 시청할 수 있었지만, 2017년 8월 넷플릭스와 결별했다. 디즈니, 마블, 픽사, 루카스필름, 21세기 폭스, 내셔널지오그래픽이 보유한 약 8,000여 편의 콘텐츠를 온라인에서 볼 수 있는 점은 ‘디즈니+’의 강점이라고 할 수 있다. 그리고 미국에서는 최대 이동통신사 버라이즌의 무제한 데이터 이용 소비자는 ‘디즈니+’ 이용권 1년 치를 무료로 받을 수 있다는 것도 장점이다.
(4) Promotion
디즈니는 주력사업과 신규 사업 간의 시너지와 비관련 다각화를 지양한다. 그리고 다이소와 같은 문구 업계, 밸런스온 같은 헬스·캐어 분야, 크로마농 같은 잡화 브랜드 등 다양한 분야와의 협업마케팅을 통해 상품 분야에서 주로 판매를 촉진하고 있다. 애니메이션의 경우에는 신작이나 소유한 영화제작사와의 합작을 예고편으로 광고해 디즈니 마니아뿐만 아니라 다양한 연령층의 대중을 표적 삼고 시청을 촉진하고 있다.
9. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
코카콜라는 소비자의 어떠한 욕구도 충족시킬 수 있게 다양한 제품을 내놓고 있다. 콜라의 종류만 해도 코카콜라,코카콜라 라이트,코카콜라 제로,체리코크, 논카페인 코카콜라 등 제품수를 헤아리기 힘들 정도다. 코카콜라 사는 이에 그치지 않고 콜라 이외의 청량음료 제품도 끊임없이 개발하는 등 선도기업의 자리를 지켜가기 위한 노력을 게을리 하지 않고 있다.
(2) Price
- 코카콜라는 용기 사이즈 다양화를 통해 작은 사이즈 제품 라인업을 추가하여 ml당 가격을 더 높여 판매하는 전략을 사용하였다.그결과 코카콜라의 점유율이 1% 이상 늘어났다.
- 코카콜라는 높은 브랜드 인지도와 제품 이미지, 활발한 광고를 바탕으로 한 고가격 정책을 실시하고 있다.
이를 통해 코카콜라가 가격경쟁에는 큰 의미를 두지 않음을 알 수 있다.
(3) Place
- 코카콜라는 제품이 최종 고객까지 원활히 유통되기 위해서는 고객이 많이 접할 수 있도록 소량의 제품일지라도 될 수 있는 한 많은 점포를 확보하고 있다.
그리고 이런 측면에서 버스정류장, 야구장, 극장, 유람선 등 고객이 원할 때 어디서든 코카콜라를 사서 마실 수 있도록 보다 많은 자판기를 설치하고 있다.
- 코카콜라의 주문방식은 주문, 배송이 동시에 이루어지는 기존의 직접 판매방식과 달리, 이들을 분리하여 주문판매, 판촉 활동에만 전념케 함으로써 판매효율을 극대화 하였다.
(4) Promotion
- 코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기 보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다.코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼해 왔다.
- 당시 나라마다 달랐던 산타클로스의 전설을 미국의 한 화가가 코카콜라 광고로 사용하기 위해 지금의 이미지를 창조해 내었다.
산타클로스의 트레이드마크인 빨간 옷과 흰 수염은 바로 코카콜라의 로고 색과 흰 거품을 상징화한 것이다.
지금은 코카콜라의 산타에서 세계적인 산타로 자리잡아 마케팅의 성공적인 예로 남아있다.

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