광고학] 광고가 생산단가를 올린다는 비판도 있다

소개글

광고학] 광고가 생산단가를 올린다는 비판도 있다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고가 상품가격을 올린다는 주장
1.1 광고 비용이 상품 가격에 반영됨
1.2 과도한 광고 지출로 인한 비효율성
1.3 독점적 지위를 활용한 가격 인상

2. 광고가 상품가격을 올리지 않는다는 주장
2.1 광고를 통한 규모의 경제 효과
2.2 광고의 정보제공 기능
2.3 광고를 통한 브랜드 가치 제고

본문내용

1. 광고가 상품가격을 올린다는 주장

1.1 광고 비용이 상품 가격에 반영됨

- 기업은 광고를 통해 자사 제품의 인지도 제고, 선호도 향상 등의 효과를 얻고자 한다. 이를 위해 기업은 상당한 비용을 광고에 투자한다.

- 이러한 광고 비용은 기업의 전체 생산 및 판매 비용 구조에 포함되는데, 기업은 이를 상품의 원가에 반영하려 한다. 즉, 광고 비용을 상품 가격에 포함시키는 것이다.

- 특히 경쟁이 치열한 시장에서 기업들은 광고 비용 증가분을 상품가격에 전가하려는 경향이 강하다. 이를 통해 기업은 광고 효과로 인한 매출 증대와 가격 인상을 동시에 꾀하고자 한다.

- 광고 집약적 산업일수록 광고 비용이 상품가격에 미치는 영향이 크다. 예를 들어 패션, 화장품, 자동차 산업 등에서 이러한 현상이 두드러진다. 이들 산업은 제품 차별화와 브랜드 가치 제고를 위해 막대한 광고 비용을 지출하기 때문이다.

- 결과적으로 기업의 광고 비용 증가는 상품가격 상승으로 이어지는 주요 요인이 된다. 기업은 광고 효과를 통해 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 이를 가격 인상에 활용하려 한다.

키워드

광고학,   독점,   브랜드