인간과사회 2024년 2학기 중간과제물, 1) 인간과 사회 교재 제15장을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리하고, 2) 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오

소개글

인간과사회 2024년 2학기 중간과제물, 1) 인간과 사회 교재 제15장을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리하고, 2) 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
최근 전세계적으로 많은 정보들이 SNS를 중심으로 생산되고 공유되고 있습니다. 하지만 지식과 정보가 SNS를 통해 확산되는 것에 대한 우려의 목소리도 있습니다.

1. 먼저 ‘인간과 사회’ 교재 제15장 (커뮤니케이션, 문화, 대중매체)을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리하시오.
1) 대중매체의 효과
2) 대중매체의 영향
3) 대중매체의 장단점

2. 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오.
1) 탄환효과 이론
2) 약효과 이론
3) 선별효과 이론
4) 중효과 이론
5) 의제설정이론
6) 점화효과
7) 프레이밍 효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

론’에 의하여 사람들에게 우선순위 된 중요한 사회적 이슈나 인물로 각인된 것이 ‘점화 효과’에 의하여 선입견으로 작용할 수 있게 된다.
(2) 사례
뉴스를 방송한 이후에는 코카콜라 광고를 하지 못하도록 하고 있다. 이는 부정적인 뉴스를 보도한 이후에 코카콜라 광고가 나오면 부정적인 느낌이 들기 때문이다. 그래서 뉴스 방송 이후에는 대체로 가장 기쁘고 흥미 있는 TV 프로그램들을 방송하도록 한다.
스포츠나 예능 프로그램이 끝난 후에 출연했던 선수나 예능인이 CF광고로 등장하는 경우가 많은데 이것은 점화효과에 의한 것이다. 바이에른 뮌헨 축구를 시청할 경우 김OO의 광고가 등장할 경우 시청자들은 해당 광고에 대한 긍정적인 느낌을 받기 때문에 광고의 효과가 증가하는 것이다.
드라마에서 여성에 대한 부정적인 고정관념이 노출되면 여성에 대한 편견을 가지게 된다. 여직원이 임신 후에 회사를 그만두고 육아에 열중하는 반면에 남직원은 계속 회사에 남아서 회사발전에 공헌하는 모습을 보여준다면 사람들은 여직원은 남직원에 비하여 회사에 큰 도움이 되지 못한 존재로 판단하게 될 것이다.
(3) 해설
뉴미디어의 시대에도 점화효과는 어느 정도의 효과를 볼 수 있다. 인터넷이나 SNS를 검색할 때 스포츠를 검색했을 때 이와 연관이 높은 광고가 나왔을 때 이용자는 광고에 대한 클릭율이 높아지는 것이다.
광고가 아닌 일반적인 경우에 뉴미디어의 시대에서 점화효과는 크게 효과를 보기 힘들다. 그 이유는 대중들은 더 이상 과거처럼 수동적으로 정보를 획득하는 것이 아니라 자신의 의지에 의하여 적극적으로 획득하는 것이 가능하기 때문이다. 과거처럼 소수의 매체에 의하여 정보를 획득하지 않고, 다양한 매체를 통하기 때문에 다양한 면에서 해당 사실을 객관적으로 분석하는 것이 가능하다.
7) 프레이밍 효과
(1) 개념
프레이밍 효과란 미디어가 갖고 있는 일정한 시각에 의하여 제기되는 사회적 이슈가 대중들의 의식에 영향력을 미치게 되는 개념이라고 볼 수 있다. 즉, 미디어가 갖고 있는 특정한 시각과 맥락에 따라 형성되는 사회적 이슈의 구성 방식이 달라지며 그에 따라 대중의 의식도 달라진다는 뜻이다.
따라서 미디어에 의한 간접 경험의 증대는 인간의 직접경험과의 관계설정에서 현실인식에 대한 혼돈으로 나타나기 시작하며, 사실의 왜곡이 드러나기도 하는 실마리를 제공하기도 한다. ‘사회적 현실이론’에 의하면 일반 대중들이 사실에 의한 정보제공이라고 믿고 있는 매스미디어의 자료들은 각 매체가 지니고 있는 정치적 성향과 구조로 인해 이미 왜곡된 ‘사실’이며 특정한 성향을 지닌 매스미디어들의 프레임에 의해 대중들의 의식구조는 형성되고 있다고 할 수 있다 이윤주, 매스미디어가 청소년 국가의식에 미치는 영향, 한양대학교 교육대학원 논문, 2007.
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(2) 사례
구소련 전투기의 격추사건과 미국의 이란 여객기 격추사건에 대한 미국 언론보도에 관하여 비교 분석한 것에 의하면 두 사건은 언론사의 프레이밍에 의해 다르게 보도되었음을 알 수 있다. 즉 미국 언론은 KAL기 사건을 구소련의 ‘비윤리적 폭거’로 프레이밍한 반면, 미국 함정의 이란 기 격추사건은 행위 주체가 빠진 수동태 표현을 사용하면서 ‘기술 작동상의 오류’라는 프레임을 부각시킴으로서 자국 중심적 해석의 틀을 제시하였다는 것이다.
정부의 복지정책으로 받을 수 있는 다양한 혜택 대신에 세금에 대한 부담감을 부각시킨다면 대중들은 복지정책에 부정적인 견해를 가지게 된다. 또한 ‘평화로운 시위’라는 표현 대신에 ‘폭력 시위’라고 표현을 한다면 대중들은 해당 시위를 부정적으로 생각하고 마땅히 진압해서 그들을 법적으로 처벌해야 한다고 여기게 된다. 프레이밍 이론은 이처럼 특정한 사건을 보도하는 입장의 차이에 따라서 긍정적이거나 부정적인 면을 다르게 표현할 수 있다.
(3) 해설
프레임 이론은 정치, 사회, 경제에서의 다양한 사건이나 사실 등을 대중매체의 입장에 따라서 특정한 시각으로 해석하여 전달한다. 이는 과거의 시대에 적용 가능하지만, 지금의 뉴미디어 시대에는 적합하지 않다.
요즘은 과거처럼 대중매체에서 왜곡된 정보를 전달하더라도 워낙 다양한 매체가 존재하기 때문에 그것이 사실인지 허구인지를 확인할 방법이 많다. TV나 신문에서의 얻은 정보뿐만이 아니라 인터넷 내에서의 다양한 매체, 커뮤니티, SNS 등을 통해서 다양한 각도에서의 정보를 얻을 수 있다. 또한 그들은 자신이 알고 있는 정보를 다양한 커뮤니티를 통하여 다른 사람들과 토론할 수 있는 장이 마련되어 있으므로 자신과 상대방의 입장을 보다 심층적으로 파악하는 것이 가능하다.
Ⅲ. 결론
21세기 이후 빠른 속도로 성장하기 시작한 SNS는 콘텐츠를 생산·유통 가능한 능력을 다수의 개인에게 가지게 함으로써 수요자가 빠른 시간에 확대되었으며, 이에 따른 다양한 패러다임의 전환이 이루어지고 있다. 또한 국민 대다수가 스마트폰을 보급하게 되었고, 모바일 상의 인터넷 사용이 널리 퍼짐에 따라서 SNS가 인기를 누리게 되었고, 나날이 새로운 진화가 일어나고 있다. SNS는 사용자 간의 보다 더 쉽고 직접적인 소통이 가능한 장점으로 점점 수요자가 증가하고 있다. 그리고 SNS 다양한 특성과 기능에 따른 여러 방향의 커뮤니케이션이 가능한 환경이 만들어지면서, 비슷한 생각과 신념 등으로 뭉친 온라인 사용자 간의 커뮤니티 모임 및 심도 있는 유대 관계를 이루는 것이 쉬운 것이 과거의 PC의 인터넷의 방식과 다르다.
참고문헌
교육부 홈페이지
박상도, 가짜뉴스가 넘치는 세상, 자유칼럼그룹, 2017.
양재웅, 뉴미디어를 활용한 청소년 성경공부 교재 개발 가능성 연구, 총신대학교 대학원 논문, 2003.
이석주, 대중매체와 언어, 이석주, 2002.
이윤주, 매스미디어가 청소년 국가의식에 미치는 영향, 한양대학교 교육대학원 논문, 2007.
이재천, 미디어의 자사 이기주의적 보도에 대한 뉴스 프레임 연구, 성균관대 대학원 논문, 2001.
정준영 외, 인간과사회, 한국방송통신대학교출판문화원, 2024.
황동희, 효과적인 영양교육을 위한 대중매체의 활용행태 및 실태조사, 충남대학교 대학원 논문, 2016.
mediatheory 홈페이지

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