[인간과사회] 2024년 중간과제물, 1. 인간과 사회 교재 제15장을 읽은 후, 대중매체의 효과 정리, 2) 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과 설명의 타당성을 여러 사례들을 들어 서술하시오

소개글

[인간과사회] 2024년 중간과제물, 1. 인간과 사회 교재 제15장을 읽은 후, 대중매체의 효과 정리, 2) 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과 설명의 타당성을 여러 사례들을 들어 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

최근 전 세계적으로 많은 정보들이 SNS를 중심으로 생산되고 공유되고 있습니다. 하지만 지식과 정보가 SNS를 통해 확산되는 것에 대한 우려의 목소리도 있습니다.
1. 먼저 ‘인간과 사회’ 교재 제15장 (커뮤니케이션, 문화, 대중매체)을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리하시오.
1) 대중매체 효과
2) 대중매체의 영향
3) 대중매체의 순기능과 역기능

2. 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오.
1) 대중매체 효과 이론의 발전과정
2) SNS 메시지의 주요 특징
3) 탄환이론의 사례와 해설
4) 제한효과이론 (선별효과이론) 사례와 해설
5) 중효과 모형의 사례와 해설
6) 의제 설정 이론의 사례와 해설
7) 프레이밍 이론의 사례와 해설

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

것은 관여적 행위가 높다고 볼 수 있다. 또한 인터넷, SNS의 경우 최소한의 비용으로 다양한 정보들을 쉽게 습득할 수 있는 기능이 있어서 대중매체의 효과가 상승된다. 특정 언론사에 의해 주도적인 기사에 대해서는 게시판이나 토론방을 통해 서로 정보를 공유하고 각자 개인의 의견을 작성함으로서 상호작용에 대한 역할을 하고 있다.
또한 뉴미디어 시대에서는 과거보다 더욱 효율적으로 대중매체의 메시지를 전달 받을 수 있다. 인터넷이나 SNS만을 이용해도 간접적인 통로를 이용하여 다양한 메시지를 보다 빈번하게 접할 수 있으므로 대중에게 미치는 영향은 여전히 크다.
6) 의제 설정 이론의 사례와 해설
(1) 개념
의제 설정이론은 1972년 미국의 언론학자인 McCombs & Shaw에 의해 매스커뮤니케이션 이론으로 발표되었다. 이 이론은 ‘미디어 의제’와 ‘공중 의제’ 간의 상관관계에 초점을 맞춤으로써 매스미디어가 강조한 쟁점과 그 쟁점이 중요하다고 여기는 유권자의 인식 사이에 강한 긍정의 효과가 발생한다는 것이다.
즉, 매스미디어가 대중에게 ‘무엇을 생각하도록’ 설득할 수는 없으나 ‘무엇에 대해 생각하도록’ 할 수는 있다는 이론이다.
(2) 사례
선거 시기에 특정 후보에 대한 비리를 보도한다면 대중들은 그 후보에 대한 나쁜 인식을 가지게 될 것이고, 특정 정당의 정책의 장점을 어필한다면 그 후보에 대한 지지도가 높아지게 된다. 따라서 사람들은 서서히 선거에 대한 관심이 높아져서 투표율이 올라가게 된다.
코로나19가 한참 유행하고 있을 때 대중매체에서는 코로나19의 위험성과 방역수칙을 강조했는데, 이를 접한 대중들은 불안한 마음에 코로나19에 대한 관심이 높아졌고, 이를 방지하기 위한 방법에 귀를 기울였다. 이 시기의 코로나19에 대한 방송이 국민들에게 큰 영향을 끼친 것이다.
(3) 해설
뉴미디어의 시대에서도 대중매체에서 나온 의제의 직접적인 영향을 받게 된다. TV매체에서 코로나19의 방역수칙에 대한 방송이 나왔을 때 대중들은 인터넷과 SNS를 통하여 다양한 의견을 교환하고 새로운 정보를 공유하기도 했다. 사회적으로 큰 영향력을 미칠만한 사건은 뉴미디어를 통해서도 알려지게 되며, 대중들은 이를 중요한 사건으로 여기게 된다.
뉴미디어의 시대에서는 대중매체에서 나온 의제가 아니라도 개인이 직접 의제를 설정하는 것이 가능하다. 개인이 설정한 의제가 대중들에게 알려져서 그것이 사회적인 이슈가 되는 사례가 다양하게 있다. 또한 사회, 문화, 경제 등의 다양한 요인에 의하여 의제가 설정되는 것이므로 대중매체에 의해서만 의제가 설정된다는 주장은 한계가 있다.
7) 프레이밍 이론의 사례와 해설
(1) 개념
프레이밍 이론은 사회학자인 Goffman, Gitlin 등이 제시한 것으로 의제설정이론을 확대, 발전시킨 것이라고 할 수 있다. 프레이밍 이론은 맥락이 우리의 행동과 이해를 특징짓기 때문에 매스미디어가 현실의 특정한 측면을 선택하고 강조하여 수용자에게 설명하면서 이 외의 것은 소홀히 하고 무시하는 경향을 가진다는 것이다.
(2) 사례
경제규제를 강화하는 것을 경제적인 안정 확보를 위한 조치라고 보도한다면 대중은 긍정적으로 여길 것이며, 기업 활동 제한으로 보도한다면 대중은 부정적으로 여길 것이다. 같은 상황이라도 경제규제에 대해서 정부에게 유리한 입장으로 보도한다면 대중들은 긍정적으로 받아들일 가능성이 높아진다.
이민에 대해서 대중매체가 다문화 사회를 위한 것이라고 보도한다면 대중은 긍정적으로 여길 것이며, 국가의 경쟁력이 저하되는 것이라고 보도한다면 대중은 부정적으로 여기게 된다. 우리나라의 현재 상황에서 다문화 사회를 긍정적으로 보도하는 것이 사회적인 통합을 위해서 유리하다.
(3) 해설
뉴미디어의 시대에서 특정한 시각으로 보도하여 대중의 생각이나 신념을 바꾸는 것은 어렵다. 그 이유는 일부 TV, 라디오, 신문사에서 특정 사건을 왜곡되게 다룬다고 할지라도 현대는 워낙 다양한 방송사나 신문사가 존재하기 때문에 모든 대중의 생각이나 신념을 바꾸는 것은 어렵다.
또한 인터넷이나 SNS의 발달로 대중들은 전달받은 메시지에 대한 사실 여부를 직접 확인하는 것이 가능하며, 그와 다른 견해를 가진 매체의 메시지를 선택하여 듣는 것이 가능해졌다. 따라서 뉴미디어의 시대에서는 프레이밍 이론이 거의 적용되지 않는다고 볼 수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
현재까지 대부분의 매스미디어 메시지의 설득효과에 관한 연구는 광고와 접촉하게 되는 개인의 정보처리과정에 초점을 맞추고 있다. 하지만 현대인들은 매스미디어의 영향으로 인해 항상 수많은 메시지를 전달 받고 있으며, 이런 설득 메시지들은 특정 개인을 대상으로 하기보다는 다수의 사람들을 대상으로 집행되고 있다. 이로 인해 소비자들은 매스미디어 프로그램을 보고 있는 사람이 자신 이외에도 다른 많은 사람들도 노출되어 있으며, 설득 메시지의 영향을 받을 것이라고 생각한다. 즉, 사람들은 매스미디어 프로그램에서 나타나는 설득적인 메시지가 자신뿐만 아니라 다른 사람들에게도 영향력을 미친다고 인식하고, 이러한 추측은 프로그램이 타인에게 미칠 영향을 감안하여 행동에 영향을 미칠 수 있다. 이는 매스미디어를 통한 메시지가 개인의 정보처리과정을 통해 인식되는 직접적인 효과 외에도, 개인을 둘러싸고 있는 타인에 미치는 효과에 대한 추론을 통해서도 영향을 미칠 수 알 수 있다.
참고문헌
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키워드

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