미디어심리학 2024년 2학기 방송통신대 중간과제물)매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. 광고는 2024년에 제작되거나 방송된 것이어야 함.

소개글

미디어심리학 2024년 2학기 방송통신대 중간과제물)매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. 광고는 2024년에 제작되거나 방송된 것이어야 함.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점: 30점)

1. 매슬로의 욕구 위계론

1) 개요
2) 욕구 5단계
(1) 생리적 욕구
(2) 안전의 욕구
(3) 애정의욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구
3) 매슬로 이론의 한계

2. 각 단계별 광고 사례(2024년 제작되거나 방송된 것)
(1) 생리적 욕구
(2) 안전의 욕구
(3) 애정의욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구

3. 참고문헌

본문내용

com/watch?v=yFJ-GCKCu-4).
(2) 안전의 욕구
안전의 욕구에는 물리적 위험으로부터의 안전뿐 아니라 사회적 위험으로부터의 안전도 포함된다. 예를 들면, 미래에 발생할 수 있는 질병, 사고 등에 대한 안전 대책으로 보험에 가입하려는 욕구는 사회적 위험으로부터의 안전 욕구라 할 수 있다. 아래는 이러한 욕구를 자극한 삼성화재 광고이다. 2024년 삼성화재의 광고는 \"보이는 보험\"이라는 테마로 제작되어, 고객이 차량을 사용할 때 발생할 수 있는 다양한 문제를 해결하는 장면을 통해 보험의 가치를 강조하고 있다. 광고는 이른 새벽 공항 주차장, 장기 주차로 방전된 배터리를 충전해주는 상황, 인적이 드문 산길, 펑크 난 타이어를 조치해주는 상황, 도심 속 사고 난 화물차를 견인하는 상황, 총 3가지의 내용으로 구성하여, 고객이 처한 위험에서 신속하게 지원하여 고객을 안전욕구를 충족시키는 장면을 보여준다. 이는 보험이 보이지 않는 서비스임이지만, 필요할 때는 즉각적인 지원을 통해 안전을 보장해준다는 메시지를 전달한다. 이 광고는 유튜브, 케이블 TV, 서울 주요 지하철역 등 다양한 플랫폼에서 확인할 수 있다.
https://www.youtube.com/watch?v=g0-FxS3aUUU
(3) 애정의 욕구
애정의 욕구와 관련하여 가장 기본적인 집단이 가족이다. 아래 광고는 가족의 사랑을 모티브로 하여 \'프리미엄 가족결합\' 상품의 결합 가능 회선을 기존 5회선에서 7회선으로 확대한다는 내용이다. 가족 간의 사랑을 KT의 모바일 서비스로 이어준다는 인식을 고객에게 심어주기 위해 “우리가족 7명까지 KT로 붙어라!”라는 메시지를 통해 가족애를 자극하는 광고이다.
https://www.youtube.com/watch?v=79hDr9Tt6DI
(4) 존경의 욕구
존경의 욕구는 집단 속에서 사람들로부터 승인, 존경, 지위, 영예 등을 경험하고 싶은 욕구로, 올림픽들은 이러한 욕구를 실현하기 위해 참여한 선수들이 경쟁을 벌이는 대표적인 이벤트라고 할 수 있다. 아래 이미지는 맥주 카스 광고에 2024년 파리올림픽 펜싱 남자 사브르 개인전에서 금메달을 딴 오상욱 선수를 출연시켜, 결승전에서 상대 선수를 꺽고 금메달을 쟁취하는 순간과 이때 맥주를 상쾌하게 마시는 시청자들을 보여주는 광고로, 오상욱 선수가 결승전에서 이기고 포효하는 순간을 보여주고 있다(https://www.youtube.com/watch?v=x3gntNfTkPo).
(5) 자아실현의 욕구
매슬로의 욕구 5단계 중 자아실현(self-actualization) 욕구는 개인이 자신의 잠재력을 최대한 발휘하고, 자신의 재능과 능력을 활용하여 목표를 성취하려는 욕구와 관련이 있다. 세계 여행은 새로운 경험과 도전을 통해 개인이 자신의 한계를 시험하고, 더 넓은 세계에서 자신의 위치를 탐구하는 기회를 제공한다. 이는 자아실현의 핵심인 자기 탐구와 성장, 그리고 내면의 잠재력을 깨닫는 과정의 일부다. 여행 중에 다른 문화와 사람들을 만나면서 자신이 누구인지, 무엇을 원하는지, 그리고 어떤 삶을 살고 싶은지를 더 깊이 성찰할 수 있다. 이처럼 세계 여행은 자신을 더 잘 이해하고 개인적 목표와 열망을 명확히 하는 데 기여할 수 있기 때문에 자아실현과 연결된다.
아래 이미지는 동아제약 박카스 광고이다. 2024년 발표된 동아제약 박카스 광고의 컨셉은 “젊음을 힘껏, 마음껏!\"이라는 주제로, 젊은 세대의 에너지를 응원하는 메시지를 중심으로 전개된다. 이 광고는 젊은이들이 주체적으로 삶을 살아가는 모습을 강조하며, 단순한 피로 회복제를 넘어 삶의 활력을 찾아가는 과정을 그린다. 이 광고는 여행을 소재로 하여 자신의 한계를 뛰어넘고자 하는 젊은 세대의 모습을 응원한다. 박카스는 이 광고를 통해 기존의 피로 회복 중심의 광고에서 더 나아가, 젊은 세대가 스스로의 삶을 능동적으로 이끌어 나가는 모습에 초점을 맞추고 있다는 점에서 큰 변화를 보여준다.
3. 참고문헌
김옥태·유홍식·정용국(2021). <미디어심리학>. KNOU PRESS
https://www.youtube.com/watch?v=yFJ-GCKCu-4
https://www.youtube.com/watch?v=g0-FxS3aUUU
https://www.youtube.com/watch?v=79hDr9Tt6DI
https://www.youtube.com/watch?v=x3gntNfTkPo
https://www.youtube.com/watch?v=sR1ATCJRKLg
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