오뚜기 SWOT분석과 기업개요 & 오뚜기 기업전략 사례연구 및 향후시사점

소개글

오뚜기 SWOT분석과 기업개요 & 오뚜기 기업전략 사례연구 및 향후시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오뚜기 기업개요

2. 오뚜기 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 오뚜기 기업전략 사례연구
(1) 사회공헌활동
(2) 마케팅전략
(3) 광고전략
(4) 유통전략

4. 향후시사점

본문내용

NS 미디어를 철저하게 이용하여 즐거운 요리교실이라는 마케팅을 펼치고 있다. 이는 소비자 트랜드를 적절히 반영한 마케팅 방식으로 네티즌 사이에서 상당히 좋은 평가를 받고 있다. 오뚜기 요리교실은 한식, 양식, 중식, 일식, 퓨전, 카레 레시피 제공하고 있으며 오뚜기 제품을 이용한 금주의 추천 요리 등을 제공하고 또한 레시피에대한 질문에 답변을 해주는 서비스 등을 하고 있다. 이를 통하여 오뚜기는 소비자에게 보다 친숙하게 다가오는 기업이라는 이미지를 구축하는데 성공하였다.
그리고 오뚜기는 오뚜기 대표이사의 딸 함연지씨의 유튜브를 통해 간접마케팅 효과를 내고 있다. ‘오뚜기 3세’이자 뮤지컬 배우라는 유명세뿐 아니라 영상 콘텐츠에 오뚜기 제품을 직간접적으로 노출하면서 일종의 ‘오뚜기 팬덤’을 다시 불러일으키고 있다. 오뚜기 관계자들의 말을 종합하면 유통 및 식품기업들이 20~30대를 중심으로 하는 밀레니얼세대를 사로잡기 위한 유튜브 마케팅에 공을 들이고 있는데 함연지 씨의 개인 유튜브가 오뚜기에 좋은 효과를 낳고 있다고 하였다. ‘햄연지’ 채널은 함연지씨의 개인 유튜브 채널로 오뚜기와는 공식적으로 아무런 관련이 없지만, 시청자들은 ‘햄연지’ 채널을 보며 오뚜기를 떠올리고 있다고 한다.
(3) 광고전략
오뚜기는 TV 광고를 통해 광고 모델들이 오뚜기의 제품들을 맛있게 먹는 것들을 보여주며 식욕을 자극하고 최근에는 백종원을 모델로 등장시켜 진라면을 맛있게 끓이는 방법과 진라면을 맛있게 먹는 방법을 전달해 줍니다. 소비자들은 이것을 보고 ‘우리도 백종원을 따라 라면을 끓여보자’ 하고 제품을 구매하는 등 오뚜기에 긍정적인 영향을 미쳤습니다
(4) 유통전략
오뚜기는 집 앞의 흔한 마트에서 손쉽게 구입할 수 있게 구비하고 있다. 소비자들에게 자주 노출시켜 편안한 이미지를 안겨 지속적인 소비로 이어지게 한다. 특히, 3분 요리의 얼굴마담이라 할 수 있는 쇠고기 카레와 쇠고기 짜장의 경우 단골 세일 품목으로 분류하여 자연스럽게 고객들의 소비를 촉구한다
4. 향후시사점
소비자에게 사랑받고 있는 오뚜기의 제품들은 3분 카레, 진라면, 진짬뽕 등 오뚜기의 독자적인 제품이다.
소비자에게 익숙한 제품은 첫 번째, 세번째의 농심 제품이고, 두번째, 네번째가 오뚜기의 제품이다. 이것은 누가 봐도 농심의 제품을 카피했다는 느낌을 자아낸다. 타기업의 제품을 그대로 카피하는 것은 브랜드에 대한 인식만 나빠지게 할 뿐매출에 기여도 되지 않는다

키워드

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