목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. '사람들은 합리적으로 행동한다.'는 경제학의 기본 전제 설명
2. 사람들은 합리적으로 행동한다.'에 대해 부합되는 예와 부합되지 않는 예
1) 부합되는 예
(1) 지속이용의도
(2) 친환경행동
(3) 합리적 소비행동
(4) 외모관리
2) 부합되지 않는 예
(1) 밴드왜건효과
(2) 베블런효과
(3) 헤일로효과(halo effect)
(4) 스놉효과
3. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
Ⅱ. 본론
1. '사람들은 합리적으로 행동한다.'는 경제학의 기본 전제 설명
2. 사람들은 합리적으로 행동한다.'에 대해 부합되는 예와 부합되지 않는 예
1) 부합되는 예
(1) 지속이용의도
(2) 친환경행동
(3) 합리적 소비행동
(4) 외모관리
2) 부합되지 않는 예
(1) 밴드왜건효과
(2) 베블런효과
(3) 헤일로효과(halo effect)
(4) 스놉효과
3. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
본문내용
개인의 전체적인 태도가 개별적인 제품 속성들을 평가할 때 영향을 미치는 것으로 개념화하고 있다.
(4) 스놉효과
스놉효과는 자기가 타인과는 품격에 차이가 있다는 것을 과시하려고 할 때 나타난다. 예를 들면 청바지가 일상화되어 대다수의 사람들이청바지를 입게 될 경우 청바지는 품격이 낮은 옷이라 인식하여 더 이상 청바지를 입지 않는 경우가 그것이다. 따라서 스놉효과가 있다면 그것이 없을 때 보다는 개별수요가 작아지고 시장수요 역시 작아진다. 스놉효과도 밴드왜건효과와 마찬가지로 각 소비자가 시장수요를 예측한 후 예측된 시장수요에 근거해 개별수요를 결정하는 것이다.
3. 나의 의견
태도는 주어진 제품이나 브랜드, 혹은 가격, 디자인, 원산지 등과 같은 특정 실체에 대해 개인이 어느 정도의 호의성과 비호의성을 가지고 내린 전반적인 평가이자 반응으로 이는 어떤 대상에 대해 호의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유경향을 의미한다. 행동에 대한 태도란 인간의 행동을 설명하고 예측하는데 있어서 매우 중요한 역할을 하며, 행동을 예측하는데 가장 설득력 있는 변수로 인식되었다. 인간행동 예측 또는 의사결정 과정을 연구하는 초기의 사회심리학자들은 ‘태도’ 역할에 주목하였다. 어떤 대상과 관련된 행동을 설명하는 선행변수는 ‘그 대상에 대한 태도’(attitude toward the object)라는 전제하에 여러 연구자에 의해 다양한 모델이 개발되었으나 태도-행동 관계를 설명하는 데 여러 문제점들이 발견되었다. 이후 행동의 선행변수로서 행동의도를 설정하고 이 행동의도를 결정짓는 요인으로 ‘대상에 대한 태도’ 대신 ‘대상과 관련된 행동에 대한 태도’(attitude toward the behavior)를 설정하여 태도-행동 관계가 보다 높게 나타나는 것을 보여주었다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 \'사람들은 합리적으로 행동한다.\'는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를 세가지 이상씩 들어 보았다. 주관적 규범은 특정 행동 시 주변인이 그 행동에 대해서 어떻게 행각하는지를 의식한다는 점에서 행동의도에 대한 설명력을 높이는 변수로 작용하게 된다. 즉, 개인은 어떤 행동을 하는데 있어 타인의 의견을 수용하고 행동을 수행하게 된다. 만약 자신과 가까운 주변 사람들이 특정 행동에 대해 지지한다고 생각한다면 자신이 그들의 기대에 부응하기 위해행동의도가 촉진되는 반면 주변사람들이 행동에 대해 부정적이라면 행동을 수행하는데 있어 회피하게 된다는 것이다.
참고문헌
김아름 (2016). “사회초년생의 금융이해력과 재무스트레스가 재무관리행동에 미치는 영향”. 건국대학교 소비자정보학과 석사학위논문.
박미정. (2001). 과시소비 성향과 정장 수입브랜드 선호에 따른 의복구매행동에 관한연구. 이화여자대학교 석사학위논문.
배순영, & 천현진. (2010). 소비자역량의 측정 및 평가, 한국소비자원 연구보고서. 음성: 한국소비자원.
박희랑, & 한덕웅. (2006). 한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는 통합모형. 한국심리학회지: 소비자· 광고.
(4) 스놉효과
스놉효과는 자기가 타인과는 품격에 차이가 있다는 것을 과시하려고 할 때 나타난다. 예를 들면 청바지가 일상화되어 대다수의 사람들이청바지를 입게 될 경우 청바지는 품격이 낮은 옷이라 인식하여 더 이상 청바지를 입지 않는 경우가 그것이다. 따라서 스놉효과가 있다면 그것이 없을 때 보다는 개별수요가 작아지고 시장수요 역시 작아진다. 스놉효과도 밴드왜건효과와 마찬가지로 각 소비자가 시장수요를 예측한 후 예측된 시장수요에 근거해 개별수요를 결정하는 것이다.
3. 나의 의견
태도는 주어진 제품이나 브랜드, 혹은 가격, 디자인, 원산지 등과 같은 특정 실체에 대해 개인이 어느 정도의 호의성과 비호의성을 가지고 내린 전반적인 평가이자 반응으로 이는 어떤 대상에 대해 호의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유경향을 의미한다. 행동에 대한 태도란 인간의 행동을 설명하고 예측하는데 있어서 매우 중요한 역할을 하며, 행동을 예측하는데 가장 설득력 있는 변수로 인식되었다. 인간행동 예측 또는 의사결정 과정을 연구하는 초기의 사회심리학자들은 ‘태도’ 역할에 주목하였다. 어떤 대상과 관련된 행동을 설명하는 선행변수는 ‘그 대상에 대한 태도’(attitude toward the object)라는 전제하에 여러 연구자에 의해 다양한 모델이 개발되었으나 태도-행동 관계를 설명하는 데 여러 문제점들이 발견되었다. 이후 행동의 선행변수로서 행동의도를 설정하고 이 행동의도를 결정짓는 요인으로 ‘대상에 대한 태도’ 대신 ‘대상과 관련된 행동에 대한 태도’(attitude toward the behavior)를 설정하여 태도-행동 관계가 보다 높게 나타나는 것을 보여주었다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 \'사람들은 합리적으로 행동한다.\'는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를 세가지 이상씩 들어 보았다. 주관적 규범은 특정 행동 시 주변인이 그 행동에 대해서 어떻게 행각하는지를 의식한다는 점에서 행동의도에 대한 설명력을 높이는 변수로 작용하게 된다. 즉, 개인은 어떤 행동을 하는데 있어 타인의 의견을 수용하고 행동을 수행하게 된다. 만약 자신과 가까운 주변 사람들이 특정 행동에 대해 지지한다고 생각한다면 자신이 그들의 기대에 부응하기 위해행동의도가 촉진되는 반면 주변사람들이 행동에 대해 부정적이라면 행동을 수행하는데 있어 회피하게 된다는 것이다.
참고문헌
김아름 (2016). “사회초년생의 금융이해력과 재무스트레스가 재무관리행동에 미치는 영향”. 건국대학교 소비자정보학과 석사학위논문.
박미정. (2001). 과시소비 성향과 정장 수입브랜드 선호에 따른 의복구매행동에 관한연구. 이화여자대학교 석사학위논문.
배순영, & 천현진. (2010). 소비자역량의 측정 및 평가, 한국소비자원 연구보고서. 음성: 한국소비자원.
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