마케팅관리론 ) 이몽룡과 성춘향이 오는 12월말에 결혼을 하게되었습니다

소개글

마케팅관리론 ) 이몽룡과 성춘향이 오는 12월말에 결혼을 하게되었습니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 구매의사 결정과정 개념 및 특성
2. 혼수품으로 고가의 명품가구 고르기와 일상생활에서 사용하기 위한 단순도구의 구매의사 결정과정의 차이점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

고르는 것은 사회문화적 요인에서 준거집단에 의한 영향이 높다고 볼 수 있다. 구매 행동에 직, 간접적으로 영향을 미칠 수 있는 집단에 대한 것으로 자신과 특정 집단에 대해 동일시하는 경우 나타날 수 있는데 실제 소속된 집단보다 소속되기위해 열망하는 집단인 이상 집단에 포함되기 위해 고가의 명품 가구를 골랐을 때 자신이 열망 집단에 포함될 수 있다는 기대감이 있을 수 있기 때문이다. 그러나 일상생활에서 사용하기 위한 단순도구를 고르는 것은 개인적 요인에 의한 것이 높고, 생애주기단계의 변화로 인한 것으로 라이프스타일에 따라 생활양식에 따라 필요한 제품을 구매하게 되는 것이다.
Ⅲ. 결론
소비자들의 구매의사 결정과정에 영향을 미치는 요인은 굉장히 다양하며, 그 유형이 관여도에 따라 그리고 최초구매와 반복구매의 여부에 따라서도 차이가 있으므로 이러한 구매결정 행동유형에 대해 미리 파악하고 그에 맞는 마케팅을 수립하는 것도 중요하다. 구매가 자신과 관련된 정도나 중요한 정도에 따라서 제품의 구입까지 얼마나 많은 관심을 갖는지, 관심 없이 빠르게 구매 결정을 내릴수도 있다. 구매의사 결정 자체는 복잡한 의사결정과 함께 관성적 구매거나 충동구매, 다양성 추구 등에도 영향을 받기 때문에 소비자가 구매에 대해 문제를 인식하면서 문제를 해결하기 위한 과정으로서 최선의 결정을 내리는데 미치는 요인, 그리고 구매 의사결정 5단계에서 어떤 것들이 크게 영향을 미치는지 파악하여 소비자들에게 실제로 구매 의사결정을 하는데 있어 어떻게 작용할 것인가를 고민하고 대비하는 것이 필요하다.
Ⅳ. 참고문헌
(마케팅관리론) 강의안 자료

키워드

마케팅관리론,   이몽룡,   성춘향,   결혼