마케팅원론 ) STP 전략의 필요성과 개념을 구체적으로 설명하라

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마케팅원론 ) STP 전략의 필요성과 개념을 구체적으로 설명하라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
1) STP 전략
2) STP 전략의 필요성
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

고 인구통계학적 요인 등 유사한 고객끼리 집단으로 분류하고 이를 통해 마케팅자원의 효과적인 배분과 기업의 경쟁좌표의 설정, 정확한 표적시장의 선정 및 시장상황 파악에서 중요하다고 볼 수 있다. 표적시장 선정에서는 가장 효과적인 방법으로 소비자들을 공략할 수 있는 방법으로 세분시장이 표적시장으로 선정되고, 기업의 능력이나 자원, 잠재적인 경쟁정도, 현재와 미래의 시장 규모, 기업목표와 표적시장의 일치 등을 함께 고려해야하며, 세분시장에서 구조적인 매력성을 결정할 수 있는 5가지 요인으로 새로운 기업의 진출, 세분 시장 내 경쟁, 구매자의 협상력, 공급업자의 협상력, 대체 상품 등에 대해서도 함께 고려해야 한다. 또한 포지셔닝에서는 잠재고객의 마임 속 자신의 이미지와 상품을 인식시키도록하고, 규모의 경제를 통해 비용상 우위를 확보하기 위한 것이라고 볼 수 있다. 무엇보다 한정적인 기업의 역량이 효과적으로 집중적인 사용을 하도록함으로써 경쟁우위를 확보하도록하는 것이다.
무엇보다 기업이 경쟁우위를 확보하고 소비자들에게 임팩트있는 위치를 확보하기 위해서는 STP 전략 마케팅을 적극적으로 활용할 필요가 있다. 무엇보다 마케팅의 자원 대비 효율성을 극대화시킬 수 있으며 고객니즈를 충족시키는 상품과 서비스 개발이 가능하게 만들어 기업의 경쟁력 확보 뿐만 아니라 근본적으로 기업이 나아가야 할 방향도 확보할 수 있는 중요한 요인이 될 것이다.
4. 참고문헌
1) (마케팅원론) 강의안 자료
2) 이미영. \"화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 건국대학교 디자인대학원, 2014. 서울

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마케팅원론,   STP,   필요성