프라이탁 경영전략과 마케팅전략 사례분석과 프라이탁 기업 경쟁우위분석, SWOT분석 및 느낀점

소개글

프라이탁 경영전략과 마케팅전략 사례분석과 프라이탁 기업 경쟁우위분석, SWOT분석 및 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프라이탁 기업개요

2. 프라이탁 기업 경쟁우위분석

3. 프라이탁 SWOT분석

4. 프라이탁의 디자인경영

5. 프라이탁 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 느낀점

본문내용

재활용품에 디자인과 활용도를 더해 그 가치를 높이는 마케팅
(2) Price
- 타 브랜드 보다 높은 퀄리티를 통한 프리미엄전략
- 높은 가격 설정을 통하여 제품의 고가치성 부여
(3) Place
- 유럽과 전세계 유명 도시 뉴욕, 도쿄, 베를린 같은 곳에 소수의 직영매장을 운영
- 국내엔직영 매장이 없는 상태이고 청담, 이태원과 같은 수요가 어느정도 있는 곳에 편집샵의 형태로 제품수입
(4) Promotion
- TV나 인터넷 배너 등 대형 광고를 하지 않는다
- 그린 이미지, 독특함을 살린 광고실시
- 기업의 친환경적, 기능성 부분 등 이미지구축에 중심이 된 마케팅
6. 느낀점
기업의 성장이 아닌 환경보호를 위해 회사를 운영하는, 즉 그린마케팅을 몸소 실천하는 기업들이 있다. 우리가 아는 대표적 브랜드인 파타고니아, 스타벅스, 본문에 설명한 프라이탁 등이 있다. 우선 이렇게 그린 마케팅을 실천하는 기업들을 통해 내가 환경을 위해 할 수 있는 것이 무엇인가에 대한 범위가 넓어진다는 점에 있어서 기업들의 그린 마케팅을 실천하는 기업의 영향력이 대단하다는 것을 알게 되었다. 나는 왜 사람들이 이 브랜드들에 열광하는지에 대해 한참을 고민했다. 이유는 간단했다. 사람들로 하여금 프라이탁 제품을 사용함으로써 브랜드가 추구하는 친환경 운동에 간접적인 참여를 하게 만들고 이로 인해 자신은 친환경 운동에 관심이 있는 사람이며 그것을 프라이탁 제품을 통해 드러내는 것임을 알았다. 이로 인해 많은 사람들이 굳이 재활용을 한 ‘쓰레기 감성’이라 불리우는 프라이탁 제품을 자랑스럽게 여기며 사용한다는 것을 알게 되었다.

키워드

프라이탁,   프라이탁 SWOT,   프라이탁 마케팅,   친환경마케팅,   그린마케팅,   사회적기업,   csr,   업사이클링,   파타고니아