광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술

소개글

광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론

2. 본론

(1) 마케팅 관점의 광고

(2) 광고의 마케팅적 기능

(3) 반응 과정 예시

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

의 비교를 통해 피부과를 가지 않아도 피부과에서 진행하는 시술과 비슷한 효과를 볼 수 있음을 광고했다.
-호의적 태도 및 선호도 구축
자신이 좋아하는, 뷰티에 대한 지식이 많은 인플루언서들이 직접 사용해 보고, 이를 통한 지식을 전달함으로 선호도를 구축하였다.
-제품구매 및 경험 유도
다이소에서 좀 더 저렴한 제품을 출시함으로써 제품을 구매를 저렴하게 체험해 보고, 구매를 유도할 수 있게 하였다. 또, 제품구매 시 제품과 관련된 사은품을 제공함으로 유도하였다.
3. 결론
광고는 기업이 소비자에게 제품에 대한 지식을 전달하는 커뮤니케이션의 수단이다. 이러한 수단을 소비자의 반응 과정인 제품 인지, 제품에 대한 지식 형성, 호의적 태도와 선호도를 구축하고, 제품을 구매하고 경험하도록 유도하는 과정을 어떻게 잘 이용하느냐에 따라 광고의 목적을 달성할 수 있다. 특정 소비자에 대해 잘 이해하고, 그들을 공략하기 위해 각 반응 과정에서 적합한 방법을 이용할 수 있어야 성공적인 마케팅의 성과를 얻을 수 있을 것이다. 광고는 객관적 정보를 강조하는 것보다는 심리적, 정서적 반응을 더 끌어내는 시대로 바뀌고 있다. 제품의 품질과 가격의 어필보다는 소비자의 공감이 더욱 중시되고 있다. 이제 광고는 단순한 정보 전달을 넘어서 소비자에게 좋은 이미지와 호의적인 태도를 끌어낼 수 있도록 하는 마케팅 전략이 필요하다. 또한, 최근 수많은 디지털 매체가 등장하며 그를 고려한 광고 매체를 이용하는 것도 중요하다. TV를 이용한 디지털 광고뿐만 아니라 다양한 디지털 매체를 통해 광고를 활용하는 것도 중요한 점이라 생각한다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의, 김병희, 손영곤, 한국광고홍보학보 제 26권 제2호, 2024
2) 에버렛의 1시간 연설보다 링컨의 3분 연설을 부각시킨 구체성, 장경영, 한경, 2021,
https://www.hankyung.com/article/202107165939i
3) 이거 기뻐할 일? ‘태풍’에도 멀쩡한 ‘냉장고’, 정승환, 매일경제, 2012,
https://www.mk.co.kr/news/business/5234623
4) [2023 IAA] 폭스바겐, 공개 앞둔 4세대 티구안 티저 모델 전시, 김학수, 한국일보, 2023,
https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2023090719300003198?did=NA

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