[ 마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다

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[ 마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
(1) 매장에서 찾는 러쉬의 윤리헌장
(2) 지속적 캠페인을 통한 신뢰성 구축
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

위한 서명운동에 참여하고, 매장에서 서명운동을 조직하는 것 역시 러쉬가 해당 의제에 일관적이고 진실하다는 것을 소비자들에게 어필한다.
3. 결론
러쉬는 꾸준하고 일관적인 사회지향적 마케팅의 대표적인 성공사례이다. 러쉬는 2021년 한국 진출 20년만에 한국 내 매출 1000억 원을 돌파하였고, 꾸준한 사회지향적 마케팅에 응답했던 소비자층의 높은 브랜드 충성도 덕분에 코로나19 시기에도 지속적인 매출 성장을 이뤄내었다. 입욕제 파는 러쉬코리아 코로나19 타고 매출액 1000억 돌파, 고종민, 이투데이, 2021-09-25
러쉬의 성공은 단편적 홍보의 수단이 아니라 브랜드의 신뢰도 구축을 목표로 한 사회지향적 마케팅의 힘을 보여주었다. ‘비건’이라는 표현이 이제는 일상적으로 사용되고, 기후위기에 대한 관심이 높아지는 만큼, 소비자들의 윤리 의식도 성장했다. 윤리적 소비에 대한 관심이 높아지는 만큼 기업들의 마케팅도 이에 응답해야 할 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
‘착한 마케팅’의 명암과 성공조건, 김재문, LG경영연구원, 2009-10-27
박윤서 외 (2018), 「소비자의 윤리적 소비성향과 사회신뢰수준이 기업의 공익연계 마케팅 성과에 미치는 영향」, 『한국콘텐츠학회논문지』
“채용도 당당히 커밍아웃”…2016 퀴어축제, 러쉬(LUSH) ‘핑크이력서’ 받아, 이진호, 매거진 한경, 2016-06-09
글로벌 기업 러쉬가 \"SNS 중단\" 선언하고도 박수받은 까닭은, 전세은, 한국일보, 2021-12-01
입욕제 파는 러쉬코리아 코로나19 타고 매출액 1000억 돌파, 고종민, 이투데이, 2021-09-25

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