에이스침대(마케팅성공사례)

소개글

에이스침대(마케팅성공사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 에이스침대를 Leading Brand로 이끈 3단계 캠페인
⑴ 도입기(1992년 이전) : 침대 전문 Brand 에이스침대의 탄생
⑵ 발전기(2000~2003년) : 브랜드의 가치 확장
⑶ 강화기(2003년~) : 브랜드의 자산 강화

2. 끊임없는 기술개발로 최고 지향
⑴ 침대과학의 구체적 가치구현을 위한 마케팅 Mix
⑵ 품질향상을 위한 전사적 역량 집중

3. 에이스침대의 시장 성과와 미래

본문내용

이 직접 해피콜을 시행하는 ‘고객만족봉사대’와 같은 프로그램을 운영함으로써 품질만족을 고객만족으로 연결시키려는 노력도 함께 운영하고 있다.
3. 에이스침대의 시장 성과와 미래
에이스침대는 시장점유율, 브랜드 파워, 고객만족도 등에서 탁월한 마케팅 성과를 거두고 있다. 물론 이러한 성과는 에이스침대가 국내에서 펼친 성공적인 마케팅 활동의 성과로 국내에서 최고 브랜드임을 보여주고 있다. 에이스침대는 ‘품질과 기술력’에서 세계 유수기업에 결코 뒤지지 않으며, 앞으로 세계최대시장으로 떠오르고 있는 중국에서 ‘에이스’라는 브랜드 파워를 높여 나가겠다는 목표로 2004년 중국 공장을 확대하는 등 중국시장 공략을 강화하기로 했다. 에이스침대는 중국 매출이 늘어남에 따라 1995년 중국 광둥성 광저우시에 현지공장을 1만평규모로 확장 이전하고 2005년부터 판매지도 중국 전역으로 확대할 계획이다.
이러한 중국시장의 진출은 물론 독일, 이탈리아, 홍콩, 일본 등의 국제가구박람회에 지속적으로 참가함으로써 에이스는 세계시장으로 눈을 맞추고 있다. 이제 ‘에이스침대’의 노력이 글로벌 브랜드로 거듭나기 위해서 최고의 품질에서 최고의 명품 브랜드로 결실을 맺는 것을 기대해 본다.

키워드

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