마케팅 근시의 개념에 비추어 볼때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오

소개글

마케팅 근시의 개념에 비추어 볼때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 근시의 개념
2. 경쟁의 정의 및 중요성
3. 바람직한 경쟁자 관점

본문내용

1. 마케팅 근시의 개념

마케팅 근시는 기업이 단기적인 성과나 이익에만 집중하고, 시장의 변화나 소비자의 요구를 간과하는 경향을 의미합니다. 이러한 사고방식은 종종 제품 중심의 접근에서 비롯되며, 기업은 자신의 제품이나 서비스에 대한 과도한 자부심으로 인해 소비자의 니즈를 무시하게 됩니다. 결과적으로, 기업은 시장의 변화에 적절히 대응하지 못하고, 경쟁에서 뒤처지게 되는 상황이 발생할 수 있습니다. 마케팅 근시는 기업이 지속 가능한 성장 전략을 수립하는 데 필요한 장기적인 비전과 소비자 중심의 사고를 결여하게 만듭니다. 이러한 근시안적인 접근 방식은 결국 기업의 브랜드 가치와 시장 점유율에 부정적인 영향을 미치게 됩니다.

2. 경쟁의 정의 및 중요성

키워드

마케팅,   경쟁,   경쟁자관점