마케팅 근시의 개념에 비추어 볼때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오

소개글

마케팅 근시의 개념에 비추어 볼때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 근시의 개념
2. 경쟁의 정의
3. 경쟁자를 바라보는 바람직한 시각

본문내용

1. 마케팅 근시의 개념
마케팅 근시는 기업이 시장에서 단기적인 성과와 이익에 지나치게 집중하여, 장기적인 전략적 관점이나 고객의 변화하는 요구를 간과하는 현상을 의미한다. 이는 기업이 제품이나 서비스의 판매량 증가와 같은 즉각적인 결과에만 초점을 맞추고, 고객의 기대나 시장 트렌드의 변화를 무시하게 되는 경우 발생한다. 이런 접근은 종종 기업의 지속 가능성과 경쟁력을 약화시키는 결과를 초래할 수 있다.

마케팅 근시는 여러 요인에 의해 발생할 수 있다. 첫째, 기업이 단기적인 재무 성과에 대한 압박을 받는 경우, 마케팅 활동이 즉각적인 판매 촉진으로 제한될 수 있다. 이로 인해 기업은 제품의 품질이나 고객 서비스 개선보다는 프로모션과 할인에 의존하게 되는 경향이 있다. 이러한 단기적인 전략은 초기에는 효과를 볼 수 있지만, 장기적으로는 브랜드 이미지와 고객 충성도에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

키워드

마케팅근시,   경쟁,   경쟁자인식