스포츠 마케팅의 개념과 스폰서쉽

목차

스포츠 마케팅의 개념과 스폰서쉽

(1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)
(3) 스포츠마케팅의 목표
(4) 스폰서

본문내용

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그러나 기업의 스폰서십 활동을 위해 현재까지 실시된 여러 연구들을 살펴보면 스포츠 스폰서십분야 참여를 위한 기업의 기획, 조직 및 실행, 통제체계는 그리 중요하게 여겨지지 않았다는 사실을 알 수 있다. 기업의 입장에서 보면, 그것은 스폰서십에 관한 정보부족에 그 원인이 있으며, 따라서 효율적인 스폰서십 컨셉을 만든다는 것은 매우 어려운 일이다.

키워드

스포츠,   마케팅,   스폰서쉽