광고에 대해서

목차

Ⅰ.序論

Ⅱ.本論
1. 광고메세지
1) 광고메세지의 의의
2) 광고메세지의 내용
3)광고메시지의 구성요소와 그 구성

2. 광고매체
1) 광고매체
2) 광고매체의 속성
3) 광고매체전략

3. 광고메세지와 광고매체의 관계

Ⅲ.結論

본문내용

언스가 메체에 대해 가지는 감정적 반응인 미디어 무드(media mood)도 저마다 다르다. 따라서 이러한 미디어 무드가 어떤가에 따라 상품의 광고효과가 그 매체의 권위에 힘입어 더욱 커질수 있다.
3) 광고매체전략
그런면 광고메시지는 어떤 매체를 통해 언제(timing) 소비자에게 전달하면 좋을까? 이와 관련되는 계획을 세우고 구체적인 매체 및 매체기관을 선택하고 광고 출고일정계획을 수립하는 것이 바로 매체전략이다.
광고매체를 선정하는 것은 목표오디언스에게 원하는 만큼의 노출을 조기 위한 가장 코스트효율적인 방법을 찾는 문제이다. 따라서 어떤 광고매체를 선택할 것인지는 주관적인 선호에 따르는 것이 아니라 광고목표의 달성에 필요한 도달, 빈도 및 영향을 결정한후 그에 가장 적합한 매체를 선정하는 것이다.
3. 광고메세지와 광고매체의 관계
광고소구 대상 즉 목표오디언스를 결정하는 것은 광고메시지를 전달받아 수용하고 의도된 목표반응을 나타낼 수신자를 결정하는 것이다. 따라서 어떠한 구매유형을 가진 소비자를 목표오디언스로 할 것인지를 명확히 규정하여야 한다. 다음으로는 매체전략과 동시에 메시지전략, 즉 표현전략이 수립된다. 표현전략은 광고목표, 광고수구대상 및 광고매체와의 관련하에 결정되어야 한다. 이의 중심은 카피 작성에 있으며 적절한 광고주제, 광고소구 또는 광
고컨셉트를 결정하고 이를 적절한 형식에 따라 제시하여야 한다. 광고주제에 따라 카피 및 일러스트레이션에 관한 방침이 정해지고 이에 따라 구체적인 광고물이 제작되면 광고목료의 달성을 위해 소구대상인 목표오디언스에게 의도한 메시를 효율적으로 도달시켜 줄 매체믹스를 결정하고 이에 따라 매체기관을 선정한다. 다음으로, 도달범위 및 도달빈도를 고려하여 광고일정계획, 즉 출고계획을 예산배분과 관련하여 결정한다. 이러한 과정에서와 같이 기업의 상품판매계획에 있어 중요한 부분을 차지하고 있는 광고의 경우 기업의 소구하려는 대상에게 정확한 메시지를 전달하기 위한 메시지의 제작과정과 또 이를 소구대상에게 소구하기 위한 매체를 선정하는 일은 매우 중요하며 메시지에 따라 또는 매체에 따라 상호간에 많은 영향을 받게 된다.
Ⅲ.結論
이상에서 알아본바와 같이 매스커뮤니케이션을 통한 광고메세지의 전달은 불특정다수의 대중을 상대로 정보를 전달하는 현상르 말하는 것으로 경제적인 면에서 "대중광고(mass advertising)의 수단으로 이용된다 이의 전달수단은 소의 대중매체(mass media)인 신문이나
잡지와 같은 인쇄매체, 라디오 TV같은 전파매체가 중심인데, 이 넷을 "근대 4대매체"라 하며 이에 영화를 추가하여 근대 5대매체라고 한다. 매스 커뮤니케이션은 대중메페를 통해 전달되므로 이의 전달은 범위가 넓고 신속하나 전달내용(message)은 표준화나 획일화가 불가피하며 또한 기계적 내지 일상적 전달이 되기 쉽다.
이러한 매스 커뮤니케이션의 전달 내용을 수신자가 그대로 받아들이는 경우란 거의 없고 선입관념이나 집단규범 등에 의해 전달 여부를 선택 결정하여 완곡하게 받아들여진다.

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