월드컵과 광고

목차

1. 월드컵으로 인한 광고의 변화
2. 월드컵과 관련된 광고의 특성
1) 월드컵 특수 빈익빈 빈익부
2) 게릴라 광고 유행
3) 대표팀을 잡아라
3. 월드컵광고의 사례
1) SK텔레콤
2) KT
3) 현대자동차
4) 포스코
5) 나이키
6) 삼성카드
4. 맺음말

본문내용

은 당연히 우수한 제품을 많이 광고하는 것이다. 그러나 최악은 열등한 제품을 적게 광고하는 것이 아니라 열등한 제품을 많이 광고하는 것이다.
소비자의 기대치가 높아져 실망감이 크고 제품이 나쁘다는 사실이 더 많은 소비자에게 더 빨리 알려지기 때문이다.
한국의 반도체 철강 휴대전화 가전제품 등은 세계시장에서 당당히 일류를 겨루지만 대부분의 제품은 아직 세계 일류와는 거리가 멀다. 서비스의 경쟁력은 말할 것도 없다.
월드컵의 광고효과는 앞으로 얼마나 좋은 제품과 서비스를 공급하느냐에 따라 약이 될 수도, 독이 될 수도 있다.
세계 일류와의 거리를 좁히지 못하다 보니 “한국은 구조적으로 2류 상품을 만들어 팔 수 밖에 없는 나라”라는 때이른 패배주의도 일각에서는 나오고 있다. 그러나 그럴 수는 없는 일이다. ‘할 수 있다’는 자신감이야말로 한국이 이번 월드컵을 통해 얻은 가장 큰 소득이라고 하지 않을 수 없다.
그리고 월드컵을 계기로 한국 통신 산업의 선진성이 많은 외신에 보도됨에 따라 앞으로 그 자심감을 바탕으로 국내 통신 업체들이 해외진출을 적극적으로 추진해야 할 필요 가 있다.
지속적인 해외홍보를 추진해 월드컵 효과를 유지, 발전시켜야 한다.

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