PPL 마케팅 ( PPL 광고 )

목차

1. PPL 정의
2. PPL의 유래
3. 다양한 형태의 PPL
1) 영화나 드라마 속의 PPL
2) 인터넷에서의 PPL
3) 스타를 통한 PPL
4) PPL의 또다른 형태-역PPL
4. 성공적인 PPL의 사례
5. PPL의 효과
6. PPL의 문제점

본문내용

스터에 자사 제품을 삽입시켜 마치 영화 주인공이 사용하는 화장품인 듯한 느낌을 줌으로써, 영화의 이미지를 상품의 특성과 연결할 수 있다는 장점을 제공하였다. 또 고질라의 영화장면을 도입한 마티즈 광고의 경우, 보통 광고비의 3분의 1에 해당하는 비용으로 배의 광고효과를 얻을 수 있었다. 단, 이러한 공동 프로모션의 경우 컨셉트가 광고와 영화 모두에게 어울리는 동시에, 광고와 영화가 서로에게 연상작용을 일으킬 수 있는 단서를 제공하여야만 시너지 효과를 얻을 수 있다.
3) IMC 효과의 극대화
PPL은 이벤트 등과 같은 현장매체와 연계한 각종 프로모션 활동을 공동으로 전개함으로써 매체간의 시너지 효과를 극대화하기 위한 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 일환으로 이해될 수 있다. 실제로 기업의 제품이 단순히 영화나 드라마 속에서만 간접적으로 등장하는 것에 그치지 않고, 이벤트와 연계하는 경우도 많이 나타나고 있다.
예를 들어, 두산 씨그램의 패스포트 양주는 영화「단테스 피크」에서 소품으로 적극 활용되었을 뿐만 아니라, 각종 프로모션을 실시해 좋은 반응을 얻었다. 특히, 압구정동의 몇몇 나이트 클럽에서 가진「스카치 위스키 페스티벌」이라는 테마 이벤트를 열어 영화와 위스키의 만남의 장을 제공함으로써 이벤트 참여 소비자들로부터 매우 긍정적인 반응을 이끌어 냈다.
이와 같이 이벤트와 연계한 프로모션 활동은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 통합적인 운영을 통해 기존의 PPL과 결합,브랜드에 대한 긍정적인 이미지 구축 및 매출 신장효과를 창출하고, 영화의 흥행에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
4) 효과적인 글로벌 마케팅
점차적으로 전통적인 4대 대중매체를 활용한 커뮤니케이션 효과에 의문이 들기 시작하는 것에 비하면 PPL은 매우 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단임에 틀림이 없다. 특히, 세계시장을 타겟으로 하는 글로벌 마케팅을 계획하고 있는 기업들로서는, PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 한 방안이 될 것이다. 일단, 영화가 세계적으로 성공을 거둔다면, 상대적으로 적은 비용으로 자연스럽게 전세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시킬 수 있기 때문이다.
일반적으로, 흥행에 성공한 영화는 전세계적으로 대략 3~4억 명에 달하는 관객을 끌어 모으기 때문에, 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 더욱이, 영화를 활용한 PPL의 경우 영화관객뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 및 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 후속 시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수적으로 확대할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
6. PPL의 문제점
이와 같이 이벤트와 연계한 프로모션 활동은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 통합적인 운영을 통해 기존의 PPL과 결합, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 구축 및 매출 신장효과를 창출하고, 영화의 흥행에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 물론, 영화의 흥행결과, 혹은 TV 드라마의 시청률이 기대에 못 미칠 경우, 광고의 이미지도 더불어 나빠질 수 있다는 우려의 소리가 있는 것도 사실이다. 또한, 공공의 영화나 드라마 속에 상품을 슬며시 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작할 수 있다는 비난이 존재하는 것도 사실이다. 심지어, 이에 따른 법적인 문제가 야기될 수도 있다.
PPL이 다 성공하는 건 아니다. 영화 <북경반점>에서 거액을 지원하고 같은 이름의 제품을 출시한 오뚜기는 영화가 흥행에 실패해 제품도 성공을 못봤다. <장미와 콩나물>에서 최진실과 임경옥의 직장이던 신한은행은 임경옥이 드라마에서 결혼전 임신해 여직원 이미지를 떨어뜨렸다며 반발, 나중엔 은행장면이 거의 등장하지 않는다. 한 항공사는 영화제작 지원을 약속했다가 기내에서 스튜어디스와 스튜어드가 성행위를 벌이는 장면이 나오는 대본을 보고 아연실색, 계약을 취소하기도 했다.
PPL은 아직 구체적 효과측정 모델에 대한 연구 등이 미진하긴 하지만 그 효과면에서 탁월한 효과를 도출해 온 것만은 사실이라 할 수 있다. 그러나 이에 대한 반론 제기도 만만치 않다.
영화 속의 상품 삽입이 예술로서의 영화에 심각한 위험을 가져올 수 있다고 주장하는 의견도 있다. 공공의 영화 속에 상품광고를 교묘히 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작한다는 사회압력 단체들의 반발도 있을 수 있고 거기에 다른 법적인 문제가 제기될지도 모른다. 그렇다면 과연 PPL은 영화를 하나의 수많은 상품광고 진열장으로 전락시키는 것인지도 모른다.
그러나 현재 영화 한편을 만들려면 한국에서 10억원 정도의 제작비로는 웬만한 영화 한편 만들기도 힘들게 됐다. 이 제작비 상승에 대한 재정확보를 소비자인 관객에게 돌린다면 대부분의 사람들은 부정적인 반응을 보일 것이다. '영화 PPL에 대한 소비자의 태도'란 논문에도 이런 의견을 뒷받침하는 조사가 있다. "만약 PPL의 금지로 영화 제작비가 상승, 입장료가 인상되어야 한다면"이란 질문에 90%에 가까운 조사 대상자들이 인상에 반대하는 의견을 보였다. 현실적 소품 사용으로 영화가 갖기 쉬운 현실과의 괴리감을 적절히 막고, 영화 산업발전의 재정적 지원자로 기업이 나선다는 점을 적절히 홍보한다면 PPL에 대한 부정적 의견은 어느 정도 불식되리라 생각된다.
영상매체 파급효과가 커지면서 PPL은 광고주에겐 제5의 매체로 각광받고 있다. PPL은 관객들에게도 사실감을 불어넣는 긍정적 효과를 줄 수도 있다. 특히, 세계시장을 티켓으로 하는 글로벌 마케팅을 계획하고 있는 기업들로서는, PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 한 방안이 될 것이다. 일단, 영화가 세계적으로 성공을 거둔다면, 상대적으로 적은 비용으로 자연스럽게 전세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시킬 수 있기 때문이다.
하지만 최근 PPL은 정도를 지나친 듯한 느낌이다. PPL은 자연스럽게 녹아있을 때 진가를 발휘한다. 드라마의 맥을 끊거나 도드라질 땐 작품 완성도를 떨어뜨림은 물론 제품 호감도에도 악영향을 미칠 우려가 크다. 적절한 상품의 노출과 드라마, 영화에서 자연스런 어울림이 전제된다면 PPL의 부정적 인식은 줄어들 것이다.

키워드

PPL 마케팅,   광고분석,   드라마광고분석,   영화광고분석,   마케팅전략,   마케팅 성공사례