엑스필 광고와 시장분석

목차

Ⅰ 시장상황

1. 전체 주류 시장 분석
2. 전체 맥주시장
3. 소비자 분석

Ⅱ 마케팅 전략

1. 경쟁사 및 자사분석
2. 타겟
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 전략

광고전략

1.광고목표
2.광고전략
3.광고컨셉

본문내용

Ⅰ. 시장상황분석
1. 전체 주류 시장 분석
<표 - 1 > 전체주류시장
2. 맥주시장분석
< 표 - 2 > 지난해 맥주시장 분석 < 표 - 3 > 올 1/4분기 맥주시장 분석
3. 소비자 분석
1) 성별 주류선호도 (단위 : %)
남
여
맥주
58
87
소주
37
8
양주
2
-
기타
3
5
계
100
100
2) 연령별 주류선호도 (단위 : %)
남
여
나이
18∼24
25∼29
30대
40대이상
18∼24
25∼29
30대
40대이상
맥주
76
58
52
43
85
92
82
91
소주
17
39
42
51
13
3
9
6
양주
-
-
3
5
-
-
-
2
기타
7
3
3
1
2
5
9
1
계
100
10
100
100
100
100
100
100
3) 직업별 주류선호도 (단위 : %)
경영/관리
/사무
일반사무
기술/노무
상업/자영
학생
주부
기타/무직
맥주
47
67
49
53
75
90
85
소주
29
28
46
41
17
6
12
양주
12
-
-
5
-
-
-
기타
2
5
5
1
5
4
3
계
100
100
100
100
100
100
100
4) 연령별 월평균 음주빈도
5) 분석결과
남성은 연령이 높아감에 따라 음주빈도가 높아졌다. 그러나 맥주소비량은 감소하고 소주나 양주를 선호하는 경향을 보인다.
반면 여성은 전 연령 모두 비슷한 음주빈도를 보이고 있으나, 역시 젊은 층의 음주빈도가 약간 높았다. 나이가 많을수록 소주보다는 맥주를 선택하는데, 이는 소주를 싫어한다기 보다는 맥주가 소주보다는 순하기 때문이다.
Ⅱ 마케팅 전략
1. 경쟁사 및 자사 분석
엑스필(EXFEEL)
카프리(CAFRI)
레드 락(RED ROCK)
회사
조선맥주
OB맥주
진로쿠어스맥주
출시
97. 5
97. 5
97. 4
용량
330㎖
330㎖
330㎖
알콜
4.1%
4.2%
5%
패키지
에머랄드 빛
투명
검붉은 색
맛
부드러움
너무 순한맛
강하고 쓴맛
타겟
20대
20대
20대
특징
국내 최초의 커플맥주
점자병, 트위스트 캡
발효성 당의 함량을 극대화한 맥즙을 제조, 잔존 칼로리를 최소화한 저칼로리 맥주
투명한 병,
롱넥, 트위스트 캡
검붉은 색의 병
기존의 맥주보다 색이 진함.
암바몰트를 사용해 독특한 향
2. 타겟
맥주를 소비하는 연령층은 다양하다. 그러나 프리미엄 맥주를 선호하는 연령은 20대에서 30대 초반 이 대부분이다. 그리하여 마케팅 및 광고의 메인타겟은 20∼30대초반으로 잡고, 서브타겟은 10대후 반∼30대까지로 한다.
3. 마케팅 목표
프리미엄 맥주의 선두주자라 할 수 있는 "카프리"가 새로운 패키지로 시판된지 한달만에 9백만병이 출시됐다. 또한 엑스필보다 빨리 출시된 "레드락" 역시 높은 성장률을 보이고 있다.
현재 43%인 조선맥주의 시장점유율을 엑스필을 시판함으로써, 15% 향상시켜 조선맥주의 총 시장점유율을 58%로 달성하고자 한다.
4. 마케팅 전략
"하이트"라는 기존의 상표 인지도를 이용하여, 프리미엄 시장을 공략하고자 한다.
"엑스필"의 출시시기인 5월과 6월에 각종 매체를 동원하여, 맥주 성수기라 할 수 있는 7, 8월의 시장주도권을 확보하는 판촉활동을 실시한다.
Ⅲ 광고전략
1. 광고목표
"엑스필"이라는 신제품을 광고함으로써 7월말까지 상표인지도를 90%, 구매율 40%를 확보한다.
2. 광고전략
"엑스필"의 특징 중 하나가 국내 최초의 트위스트 캡을 사용한 맥주라는 점이다.
광고의 컨셉 역시 트위스트 캡으로 잡아 광고를 실시한다.
광고의 제작은 6월 20일경까지 완성하고 4대매체, 전국 광고를 실시한다.
3. 광고컨셉
"엑스필"의 특징인 트위스트 캡을 사용하는 장면을 코믹하게 연출한다.
또한 프리미엄 맥주라는 제품의 이미지에 어울리게 광고의 전체적인 분위기를 고급스럽게 표현한다.
Ⅳ 크리에이티브 전략
Ⅰ 시장상황
1. 전체 주류 시장 분석
2. 전체 맥주시장
3. 소비자 분석
Ⅱ 마케팅 전략
1. 경쟁사 및 자사분석
2. 타겟
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 전략
Ⅲ 광고전략
1. 광고목표
2. 광고전략
3. 광고컨셉
REPORT
"엑스필" 마케팅 기획서
광 고 학 과

키워드

주류시장,   엑스필,   맥주시장,   마케팅 전략,   경쟁사,   타겟