인터넷 환경하에서 점진적 국제화 모델의 적용가능성에 대한 연구

목차

1.서론

2.국제화 모델에 대한 이론적 고찰

3.점진적 국제화모델의 구성요소와 관계

4.인터넷 환경하에서의 국제 마케팅

5.결론과 향후 연구방향

참고문헌

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본문내용

한 국 마 케 팅 저 널 제 1 권 제 2 호
기업을 둘러싼 환경은 끊임없이 변화하고 있고 이는 경영활동의 변화를 야기한다. 특히 국
제마케팅 활동을 수행하고 있는 기업들의 해외 진출 방식도 각 시대와 환경의 변화에 맞추어
달라지게 마련이다. 기업의 해외진출 방식은 기업규모의 확대, 경제의 성장, 수송 및 통신 기술
의 발달, 기업지향점의 전환 등과 같은 제반 요인의 영향을 받는다. 기술의 세계화는 시장의 세
계화를 유도하고 이는 시장을 동질화하여 규모의 경제를 달성하게 하고 기업들은 저가·고품
질·표준화된 제품을 제공하여 시장을 확장하고 이익을 증가시키는 촉진제의 역할을 하게된다
(Levitt, 1983). 이러한 다양한 요인의 영향으로 기업의 해외에서의 경영활동, 즉 세계화는 점진적
으로 진화하고 있다고 일반적으로 받아들여져 왔다.
점진적 국제화 모델은 다국적기업이 환경에 적합하는 과정으로 발전해왔으나 최근의 환경의
급격한 변화는 이런 시각에 많은 문제점을 제기하기에 이르렀다. 특히 인터넷을 중심으로 한
정보기술의 보편화는 기업에게 새로운 국제마케팅 기회를 제공하고 있으며 새로운 시각을 요구
하게 되었다. 이에 본연구에서는 급변하는 인터넷을 중심으로 한 정보기술 환경에서 기존의 점
진적 국제화 모델이 계속 적용가능할까? 에 대한 문제를 다루고자 한다. 이러한 목적하에 다음
과 같은 세부적인 목적과 내용들을 본 연구에서 고찰하고자 한다.
2. 국제화모델에 대한 이론적 고찰
2-1. 점진적 국제화 모델

키워드

인터넷 환경,   국제화 모델