골프연습장의 효율적 경영을 위한 마케팅전략 개발

목차

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제목 차례
국문 초록 ⅶ
Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 5
3. 연구모형 및 가설 6
4. 연구의 제한점 11
5. 용어의 정의 12

Ⅱ. 이론적 배경 14
1. 스포츠 산업 14
1) 스포츠 산업의 정의와 분류 15
2) 스포츠 산업과 경영 18
2. 스포츠 마케팅 20
3. 마케팅전략 24
1) 마케팅전략의 개관 24
2) 스포츠 마케팅전략 계획 수립 27
3) 스포츠 마케팅전략의 믹스 27
4. 골프연습장 34
1) 골프연습장의 이해 34
2) 골프연습장 현황 38
5. 선행 연구의 개관 42
1) 골프장의 마케팅전략 연구 42
2) 골프연습장의 마케팅전략 연구 43
3) 기타 스포츠 시설업의 마케팅전략 연구 44

Ⅲ. 연구 방법 47
1. 연구 대상 47
2. 연구 도구 48
1) 설문지 제작 및 구성 48
2) 타당도와 신뢰도 검사 50
3. 연구 설계 51
1) 독립변인에 대한 정의와 측정 51
2) 종속변인에 대한 정의와 측정 52
4. 자료 처리 방법 53
5. 연구 절차 54

Ⅳ. 결과 및 논의 57
1. 결 과 57
1) 연구대상의 특성 57
2) 마케팅전략 요인에 대한 만족도와 이용자 전체 만족도의 관계 63
3) 마케팅전략 요인에 대한 만족도와 이용자 재 방문의사의 관계 64
4) 이용자 개인 특성 및 소비 특성과 이용자 전체 만족도의 관계 66
5) 이용자 개인 특성 및 소비 특성과 이용자 재 방문의사의 관계 68
2. 논 의 71
1) 연구대상의 특성 71
2) 마케팅전략 요인에 대한 만족도와 이용자 전체 만족도의 관계 72
3) 마케팅전략 요인에 대한 만족도와 이용자 재 방문의사의 관계 73
4) 이용자 개인 특성 및 소비 특성과 이용자 전체 만족도의 관계 75
5) 이용자 개인 특성 및 소비 특성과 이용자 재 방문의사의 관계 76

Ⅵ. 결론 및 제언 77
1. 결 론 77
2. 제 언 78

참 고 문 헌 82

부록 1 89
부록 2 97

Abstract 102

키워드

골프연습장,   마케팅전략