휴대폰 시장의 전망

목차

1. 지금까지의 휴대폰 시장의 구조

2. 현재의 휴대폰 마켓팅 (광고, 전략)

3. 앞으로의 휴대폰 시장 전망

본문내용

싸이언은 엘지그룹의 핵심 브랜드로 자리잡고 있다.
엘지정보통신(현 엘지전자와 합병)은 90년대 후반 삼성 애니콜이 모토로라를 추격하며 브랜드 이미지를 재고하고 있을 즘에 화통과 프리웨이라는 이름으로 마켓팅을 하다가 시장에서 애니콜에게 밀리며 새로운 브랜드를 찾기를 원했다.
그 때 찾은 브랜드 네임이 CION이다. 싸이언은 그 당시 50%가 넘는 점유율을 가진 애니콜에 이어 2위자리를 차지 하고 있었으나 오로지 가격으로 PUSH마켓팅을 실시하는 원가 우위 전략으로 나갔다. 하지만 반도체 분야에서 연1조원의 이익을 올리는 삼성전자에 자금력에 밀려 싸이언은 시장점유율도 올리지 못하고 높은 마진도 얻지 못하는 구조를 지니고 있었다. 애니콜은 광고에서도 지명도가 높은 유명배우와 센세이션을 일으키는 광고로 항상 소비자에게 주목을 받아왔지만 싸이언은 시장점유율이 2위에도 불구하고 항상 가격이 싸고 저급제품으로 인식되는 경우가 많았다. 물론 현대 걸리버나 한화보다는 고급이미지였지만...싸이언은 또한 1999년도부터 일기 시작한 폴더형 단말기 붐을 따라가지 못하여 고전을 면치 못하였고 그 사이에 애니콜은 폴더시리즈를 유행시키면서 최고가 제품, 성능이 우수한 제품, 그리고 애니콜 폴더를 가지면 주위에 부러움을 살 정도로 고급 제품의 이미지를 구축했다.

키워드

휴대폰,   엘지 싸이언