TV드라마 PPL에 대한 광고주 인식 및 태도에 관한 연구 - TV드라마

목차

TV드라마 PPL에 대한 광고주 인식 및 태도에 관한 연구 - TV드라마를 활용한 소품노출을 중심으로

-PDF작성-

Abstract
국문초록

제 1 장 서론
제 1 절 연구배경 및 목적
제 2 절 연구문제
제 3 절 연구방법 및 논문의 구성
1. 연구방법
2. 논문의 구성

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 PPL에 대한 전반적인 논의
1. PPL 정의 및 유형
2. PPL대행사
3. 선행연구에 대한 고찰
4. PPL집행 사례에 대한 고찰
제 2 절 방송산업의 발달과 PPL
1. 방송기술 발달에 따른 방송환경의 변화
2. 디지털 방송환경과 TV드라마 PPL
제 3 절 마케팅 커뮤니케이션 측면의 PPL활용
1. PPL 광고효과에 대한 논의
2. 통합마케팅 커뮤니케이션 측면에서의 PPL접근

제 3 장 연구방법
제 1 절 조사의 개요
1. 주요변수에 대한 조작적 정의
2. 조사의 실시 및 자료분석 방법
3. 설문지의 구성

제 4 장 연구결과
1. 응답자의 인구통계학적 변인
2. 연구문제 분석 결과 및 논의
(1) 자사 제품 관여도에 따른 담당자의 인식 및 태도조사 결과
(2) PPL 집행여부에 따른 담당자의 인식 및 태도조사 결과
(3) 총 광고 집행비에 따른 담당자의 인식 및 태도조사 결과
(4) 자사제품의 TV드라마 노출빈도에 따른 담당자의 인식 및 태도조사 결과
(5) PPL집행관련 현황파악 및 논의

제 5 장 결론
제 1 절 연구결과의 요약
제 2 절 연구의 한계 및 앞으로의 방향

참고문헌
設問調査

본문내용

-PDF작성-
최근 국내 체감경기는 IMF이후 제2의 위기가 아닌가 하는 분위기다.
상반기에는 닷컴 기업의 대거등장과 소비자 물가지수 호전으로 경기는 안
정을 찾아가는 듯 했으나 최근 현대건설, 대우자동차 문제, 국제 원유가
상승 그리고 반도체 가격 하락 등 국내외 악재가 산재해 있어 경기는 극
도로 위축되어 있는 형편이다. 한국은행이 전국16개 도시 2,314가구를 대
상으로 조사, 분석한 3분기 소비자 동향 조사결과1)에서 6개월 전과 비교
한 현재 경기 판단 CSI2) (소비자 동향지수)가 70에 머물러 지난 2분기의
95에서 큰 폭으로 하락한 것으로 나타났다. 이와 같은 경기의 어려움은
기업으로 하여금 더욱 강도 높은 구조조정과 피나는 자구 노력으로 이어
지고 있다. 조직의 축소, 신규사업 억제 및 비용절감이 대표적으로 집행되
고 있으며, 그중 광고, 판촉비 축소집행을 우선적으로 적용하고 있다. 더
구나 시장 개방압력과 수많은 브랜드간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있어
마케팅관련 부서는 가용한 예산안에서 경쟁우위 마케팅 환경을 위해 각고

키워드

TV 드라마,   PPL,   광고주 인식