소비자를 감동시키는 광고

목차

Ⅰ. 광고

Ⅱ. 광고가 사회에 미치는 영향

Ⅲ. 광고 매체의 특성
1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 옥외광고
6. 인터넷광고

Ⅳ. 최근 광고의 경향
1. 여성중심의 광고
2. 영화·드라마의 영향
3. 엽기문화의 영향
4. 강력한 이미지
5. 소녀 ( 로리타 )
6. 보보스

Ⅴ. 그 외의 광고
1. 10대 이동 통신 광고
2. 20-30대를 위한 카드

Ⅵ. 광고와 소비자

Ⅶ. 결론

본문내용

ve로 거침없이 Communication하고 있다. 아기자기한 특징적인 Visual Code를 통해 독특함을 소구하고 있는 Bigi, 반복적인 리듬과 상황의 단순성으로 ‘10대의 만남’을 강조한 Ting, 특색 있는 캐릭터를 전면에 내세워 10대의 친근감을 유도하고 있는 Holeman.
새롭게 형성된 10대 시장을 파고드는 10대 기호 편향적인 Creative전략과 표현은 당분간 계속될 것이며 이 새로운 Creative요소들은 광고시장에 활력소를 불어 넣을 뿐만 아니라 10대의 구매 패턴과 문화 형성에도 큰 영향을 끼칠 것으로 예상된다.
2. 20-30대를 위한 카드
LG 카드 - 이영애 · 배용준
이영애를 통해 활동적인 여성상을 부각시켰던 LG카드도 배용준을 추가 기용 ‘힘차고 당당한 그 남자의 하루’를 소개했다.
배용준은 LG카드 CF에서 남성미를 극대화했다.광고내용은 이영애 주연의 LG카드 CF와 유사하다.이영애의 하루가 등산,사격,피아노 연주 등으로 이뤄져있다면 ‘배용준의 하루’는 드라이빙,수영,색소폰 등으로 메워져있다
배용준은 ‘최고이기에 최선을 다할 겁니다’라면서 ‘멋지게 살아요’와 'LG카드만 써요’를 외친다.이영애 광고의 남성판이랄 수 있는데 CM송의 목소리도 김태영에서 로커 윤도현으로 바뀌어 한결 강한 분위기를 낸다. 단,‘누군가 내게 말했어’로 시작해 ‘내게 힘을 주는 나의 LG카드야’로 끝맺는 배경음악의 가사는 변하지 않았다.
전문비즈니스맨으로서 일과 삶의 여유를 열정적으로 즐기는 배용준의 모습이 매력적으로 포장돼있다.
삼성카드 - 고소영 · 정우성
제1편은 자전거를 탄 정우성이 가게에 들러 삼성카드로 물건을 사기까 지의 과정을 담았다. 양복을 입고 가방을 맨 채 자전거를 타는 정우성은 체면이나 주위의 시선은 신경쓰지 않고 인생을 즐길 줄 아는 보보스족( Bobos族:부르주아와 보헤미안의 합성어로, 경제적인 능력을 갖추고 정신 적 자유를 추구하는 신흥 엘리트를 뜻함)의 전형이다. 귀가한 정우성이 아름다운 아내(고소영)에게 앞서 구입한 깜짝 선물로 사랑을 고백한다는 내용이 두번째 광고다.
두 편에서 모두 사각형의 파란색 띠가 환하게 웃는 주인공들의 얼굴을 에워싸는 것이 색다르다. 신용카드 형태를 본딴 것으로, 고객에게 행복 을 전해주겠다는 기업의지를 나타낸 것이다.
현대카드 - 정준호 · 장진영
정준호도 멋진 삶을 표현하기는 마찬가지다.광고에서 그는 외환딜러 역을 맡았다.객장에서 주식시장의 움직임을 살피느라 이마에 땀이 송글송글 맺힐 정도로 촉각을 곤두세우고 있는 그에게 갑자기 ‘열심히 일한 당신,떠나라’란 계시가 들려온다.순간 배경이 호주의 아름다운 해변가로 전환되고,정준호는 자동차로 그림같은 도로를 유유히 질주하며 달콤한 휴식을 즐긴다.
‘일과 즐거움(Work & Joy)’을 슬로건으로 내세운 현대카드 CF는 목표 소비자의 성향을 열심히 일하고,또 열심히 노는 진취적인 세대로 설정해 정준호를 대표주자로 내세웠다.
BC 카드 - 김정은
‘(여러분) 부~자되세요’라는 멘트로 대히트를 기록했던 ‘BC카드’ 광고가 봄을 맞아 ‘봄이 오면…BC’로 한 번 더 소비자들의 마음 잡기에 나섰다. BC카드가 단순한 결제 수단이 아니라 소비자의 생활과 함께하는 ‘생활 속의 카드’라는 이미지를 심어준다는 전략.
봄기운이 완연한 오후 빨간 꽃무늬의 흰 원피스에 빨간 스웨터를 걸친 김정은이 창가에서 콧노래를 부르며 노란 커튼을 달고 있다. 커튼을 달 고 난 김정은, 커튼을 걷어젖힌다. 그러자 방안 가득 햇살이 쏟아진다.
봄기운에 여심이 발동한 걸까. 김정은은 문턱에 앉아 두발을 물에 담근 채 ‘비씨로 사세요’를 흥얼거리며 봄내음을 만끽한다.
외환카드 - 이정재 · 송윤아
국민카드 - 박찬호
Ⅵ. 광고와 소비자
광고의 이미지에 대하여 소비자가 가지는 전반적인 느낌은 소비자의 기억 속의 한 부분에 확고하게 자리를 차지하게 되고 이러한 이미지는 소비자가 광고 노출 후 브랜드에 갖게 되는 태도에 영향을 미친다. 또 광고에 대하여 소비자의 이미지와 일치하거나 유사할 때 그 브랜드에 대해 호의적인 느낌을 갖게된다.
이는 더 나아가 중요한 변수로서 소비자의 구매의사에 영향을 미치게 된다.
청소년의 98%가 광고 속의 의상이나 소품을 충동 구매한 적이 있다는 것을 보면 광고 이미지는 특히 청소년과 같은 젊은 층에게 강하게 어필하여 광고를 따라하게 되는 경우가 많다는 것을 알 수 있다.
Ⅶ. 결론
광고는 현재 끊임없이 발전을 진행하고 있는 유행을 표현해주며 이는 하나의 문화로서 우리에게 받아들여지는 것이다. 또, 광고를 통해서 그 이미지가 갖는 심미적, 상징적 특징으로 인해 소비자에게 다양한 감정을 느끼게 할 뿐만 아니라 무의식적으로 그 광고 속의 제품을 구매하거나 모델을 따라하게 만든다. 광고는 현재 소비자들이 가장 바라는 삶의 모습을 나타내주며 소비자들의 내면세계까지 파고들어 가는 표현기술과 같은 풍부한 상상력과 신선한 감각을 갖는다.
광고를 단순히 판매자와 소비자의 의사 소통이라고 생각하기보다는 복잡한 현대 사회의 다양한 문화 속의 '또 다른 문화'로 생각해야 할 것이다.
Ⅷ. 참고문헌
박소윤 / 현대 광고에 나타난 의상의 특성 연구 /
성신여자대학교 대학원 석사학위논문 / 2001
이재영 / 반공공성 광고의 효과와 수용자 인식에 관한연구
: 일탈적 패션광고를 중심 / 연세대학교 대학원 석사학위논문 / 1998
김상영 / 충격적 광고의 효과연구 : 패션의류광고를 중심으로 /
중앙대학교 대학원 석사학위논문 / 1999
심순섭 / 방송광고의 내용분석에 관한 연구 : 부산지역중심으로 /
창원대학교 대학원 석사학위논문 / 2001
전창수 / 인터넷 광고의 유형과 특성에 관한 연구 /
성균관대 대학원 석사학위논문 / 2000
이남종 / 여성 패션광고 비주얼의 의미분석에 관한 연구 : 패션잡지의 해외브랜드 광고를 중심으로 / 홍익대학교 대학원 석사학위논문 / 2001
황지영 / 패션과 광고의 의미분석 / 경희대학교 대학원 박사학위논문 / 1999
김혜성 / 실무자를 위한 광고 마케팅 / 서울미디어 /1993
김병희 / 광고 하나가 세상을 바꾼다 / 황금가지 /1997

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