[광고] 좋은광고 & 나쁜광고

목차

[1] 좋은 광고
1. 상업적으로 성공을 거둔 광고 :나이키
2. 시청자의 이목을 끄는 광고: 맥도날드, LG텔레콤 수화편
3. 예술적인 광고

[2] 나쁜 광고
1. 광고가 장사를 위한 도구로만 쓰인 경우: 불가리스
2. 스타에 의존한 광고 : 참매실, 2%
3. 여성을 왜곡한 광고: 로레알, 디오스
4. 권위에 호소하는 광고: 삼성 fn 오너스 클럽
5. 모방광고: 애니콜
6. 섹스 어필: 디아뜨

본문내용

디라고 말하고 싶은 분들도 있으실 것이다. 그럼 여기서 패러디의 정의를 밝히고 넘어가자. 패러디란 '원전의 정신을 해치지 않는 범위 내에서 풍자를 위해 원전을 인용하여 변형시키는 것을 말한다.' 여기서 중요한 것은 원전이 무엇인지 사회일반이 인지하고 있는 것이어야 패러디가 성립된다는 것이다. 왜냐하면 패러디 자체가 이 사실을 전제로 이루어지기 때문이다.
그럼 다시 '추억은 방울방울'로 돌아가자. 이 영화는 아직 한국에 정식으로 수입되지도 않았고, 또 그렇기에 사회의 다수가 인지하고 있지도 못하다. 그리고 애니콜 광고 내에서도 밝히지 않았다.
그렇다면 결론은 하나다. 표절. 아이디어를 베껴도 표절은 표절이다.
6.섹스 어필: 디아뜨
디아뜨광고를 보고 '이게 과자 광고 맞아?'하는 의구심이 들었다. 아무리 보아도 과자 광고라는 생각이 들지 애는다. 차라리 한고은의 섹시함을 광고했다는 편이 맞을 것이다. 디아뜨의 섹스 어필을 비판한 글을 소개한다.요즘 가장 야한 광고는? 아마 디아뜨가 아닐까. 속옷 광고도, 화장품 광고도 아니고 비스켓 광고가 가장 야하다? 그럴 수 밖에 없는 이유가 있다. '쭉쭉빵빵한' 한고은의 '몸'을 내세워서 그런지 화면 가득 관능이 일렁인다.
소파에걸터앉은 한고은. 그녀 옆에는 하얀 색의 페르시안 고양이가 살짝 앉아 있다. 단순히 과자광고라곤 믿기지 않을 만큼 화려 하고 섹시한 차림의 그녀. 깊게 패인 가슴선, 옆이 트인 검은색의 원피스를 차려입고 줄무늬 스타킹을 신었다.
어두침침한 방에는 'One More Kiss me~'라며 엉겨 붙을 듯이 끈적한 음악이 흐른다. 디아뜨를 한 입 베어 물며 황홀한 표정을 짓는 한고은. 순간, 디아뜨 부스러기가 한 조각 떨어진다. 그걸 놓칠세라 야옹~ 하며 고양이가 재빨리 과자 조각을 향해 달려간다. 아...깝...다...마치 기절하듯 한 마디 말을 남기고 한고은이 쇼파 위에 털썩 쓰러진다. 그리고는 바닥에 내려와 팔을 짚고 엉금엉금 기어온다. 부스러기를 찾으러 가는 걸까?
마지막으로 눈을 동그랗게 뜨고는 손가락을 입안에 넣어 빨아먹는 한고은. '당신이 꿈꾸어 왔던 그 이상 디아뜨'라는 광고 내래이션이 들려온다.
그야말로 '우리가 꿈꾸어 왔던 그 이상의' 섹시함이 묻어나는 광고다. 어두운 방안, 나른한 음악, 그리고 무엇보다 한고은의 과감한 패션과 관능적인 자태.... 요염하고 섹시한 미인의 대명사로 통하는 페르시안 고양이는 파트너로서 한고은의 이미지를 효과적으로 보완해준다.
아찔하게 차려입은 한고은이 팔을 짚고 정면으로 기어오는 장면은 고양이를 흉내낸 듯한 캣우먼 같다. 마치 고양이 두 마리를 보는 느낌이다. 큰 고양이 한고은. 잿빛 렌즈를 껴 눈빛도 고양이처럼, 디아뜨를 집요하게 쫓고 심지어 네발로 걷기까지?
한고은이 이런 민망한 포즈를 취하는 이유는 뭘까. 손가락을 빨아먹는 장면을 클로즈업하는 대목 역시 마찬가지다. 답은 쉽게 나온다. 상황과는 무관하게 단지 섹시함을 각인시키는 이미지로 '그냥' 배치한 것뿐이다.
과자 광고가 이렇게 노골적으로 섹스 어필하고 몸으로 밀어 부치는 건 그리 유쾌하지 않다. 왠지 막다른 곳까지 몰린 최후의 선택 같아서 말이다. 스타를 이리저리 꾸미고 치장시켜 대중의 눈을 잠시 홀리는 '몸 전략'이 전부라니.
놀랍게도 롯데제과의 다른 상품 역시 일관된 흐름이다. 박지윤이 나오는 '디토'는 "나, 이제 소녀를 버렸다"라는 자극적인 카피를 내세우고, '와일드 보디'는 제품명대로 와일드한 김보성이 몸으로 밀고 있다. 조잡할 정도로 단세포적인 광고들이다.
먹는 행위를 성적으로만 풀어내는 이 단순한 반복. 롯데제과가 과연 언제쯤 이 매듭을 끊어 버릴까 궁금하다.

키워드

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