스포츠소비자의 대기시간과 의사결정에 관한 연구 :소비자행동

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

본문내용

인한 연구결과의 일반화의 제약에 있다 하겠다. 스포츠 소비자를 소득이 거의 없는 대학생에 한정했기 때문에 금전과 같은 자원인 시간의 가치를 평가하는 집단으로는 다소 문제점이 있을 수 있다. 그리고 측정척도와 관련된 한계도 있을 것이다. express service에 대한 추가요금의 범위를 자유응답형 질문(open-ended question)으로 구성하였는데, 이는 다지선다형 질문(multiple choice question)으로 변경하는 것이 더 신뢰할 수 있는 자료를 얻을 수 있었을 것으로 사료된다. 왜냐하면 응답자들이 이런 상황에 대해 경험이 거의 없었기 때문이다.
본 연구의 한계점을 토대로 연구주제와 관련된 장래 연구를 위해 몇 가지 제안을 하고자 한다. 먼저, 매표를 위한 대기상황의 설정 시 대기시간의 규모를 보다 더 확대할 필요가 있을 것이다. 구체적으로는 Study 1에서의 대기상황은 1시간과 30분으로 상정하였으나 이들 간의 시간차이가 별 의미가 없었던 것으로 나타났다. 이는 실제 상황을 가능한 반영하려 했던 연구자의 의도 때문이었다. 시간가치에 대한 상황효과를 보다 선명하게 점검하기 위해서는, 예를 들면, 5시간과 1시간 정도로 상황을 연출하는 것이 타당할 것 같다. 아울러 표본설계에 따르는 몇 가지 문제점도 개선해야 할 것이다. 표본집단의 특성도 다양하게 구성하고, 표본추출방법 역시 매표현장에서 직접 추출하는 방안도 검토해 보아야 할 것이다.
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