베네통의 마케팅전략

목차

1. 회사소개

2. 상품전략

3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)

4. 21세기의 전략 -playlife

5. 참고자료

본문내용

-베네통의 발전사
-1955년 이탈리아 트레비소의 폰자노 지방에 살던 루치아노 베네통이 형제들과 함께 호구지책으로 의류장사를 시작한 것이 출발점
-여동생 줄리아나는 다양한 색깔의 스웨터를 짜 도매상들에게 판매 어두운 단색계통 제품이 주종을 이루던 당시 스웨터 시장에서 줄리아나의 컬러 스웨터는 젊은 층으로부터 폭발적인 인기
-1969년 벨루노에 첫 번째 매장을 개설, 다음해 파리에도 매장 개설 그 후 베네통 매장은 전 세계에 확장

키워드

베네통,   마케팅 성공사례,   국제 마케팅,   마케팅전략