21세기 국제마케팅의 전망 (마케팅전략 경영전략

목차

*서론

*본론
1.국제마케팅의 의의와 특성
2.국제마케팅 조사과정
3.국제마케팅의 종류
4.국제마케팅 전략 개발
5.마케팅믹스
6.국제마케팅의 중요성

*결론
-21세기 국제마케팅의 전망

본문내용

장이 개발은 좀 더 많은 시간이 걸릴 것이다.
중앙통제경제권에서 사업을 하는 것은 점점 복잡해지고 있다. 이들 국가들은 제각기 다른 경제구조를 가지고 있고 다른 방향으로 개발이 이루어 지고 있다. 국제경영자들은 선두적인 공업국이 되기 위해 수년 동안 중앙집권적 노력을 해온 이후 유럽에서 가장 가난한 나라로 전락한 루마니아. 점점더 많은 시장 메커니즘을 도입함으로써 서유럽과의 경제적 차이를 좁혀보려 애쓴 헝가리 어떤 방향으로 경제개발을 시도해야 할지 아직 결정하지 못한 구소련 개혁정책은 세워져도 실천이 제대로 되지 않은 폴란드 부분적으로는 군사비용 때문에 아직 경제적인 발전이 제대로 이루어지지않는 쿠바와 베트남, 엄청난 인플레이션과 싸우며 현재의 경제문제를 자유시장경제도입으로 해결해야 할지 아니면 좀더 중앙적인 계획집권체제로 되돌아가야 할지 아직 결정 못하는 유고슬라비아와 같은 나라와 마주하게 된다.
유럽연합은 유럽국가들의 경제적 법적 그리고 정치적 연합은 1992년에 이루어 졌다. 따라서 이론적으로는 어느 한 EU국가에서 합법한 상업행위나 상품은 다른 모든 EU국가에서도 합법적이 된다. 캘리포니아회사가 유타주에 쉽게 진출할 수 있는 것처럼 이탈리아의 회사도 쉽게 네덜란드에 진출할 수 있게 된 것이다. 각 기업이 경영효율성과 경영기술의 차이로 인해 변화는 엄청날 것이다. 예로 스페인의 약 40개 외국은행은 이제 스페인 은행보다 이자를 내릴 수있게 될 것이다. 여전히 해결해야 할 문제가 많겠지만 결과적으로 소비자들은 낮은 가격으로 제품을 제공받게 되고 취업은 증가할 것이고 유럽공동체의 GDP는 급격하게 증가할 것이다 이 공동체 시장은 세계에서 가장 큰 소비자 시장이 될 것이다.
경제개발 도상국들이 세계경제의 정회원이 되려는 정치적 압력을 행사하고 신흥공업국들이 느리건 또는 빠른 성장을 기록하며 중앙집권적 나라들이 좀더 자유시장 경제를 추구함에 따라 수출, 수입, 생산에 변화가 일어날 것이다. 다시말해서 국제경제 규정과 관계가 변화함에 따라 국제무역패턴도 변화할 것이다. 예를 들어 무역과 투자패턴이 시장을 따라감에 따라 OECD국가들이 전통적으로 누려왔던 상대적인 이점도 바뀔 것이다.
세계적 추세중 경제사회적 추세를 살펴보면 경제통합과 정치의 분리현상이라는 두가지 추세는 국제마케팅에 큰영향을 미친다. 국제적 경제통합은 현재의 투자, 무역패턴이 잘 보여주고 있다, 거시경제적으로는 미국, 캐나다, 멕시코사이에 호주와 뉴질랜드사이에 자유무역협정이 체결 1997년에 홍콩이 중국으로 반환됨에 따라 새로운 중화경제권이 형성되었고 또한 노동력의 수출입에 관련된 새로운 정치적 문제들이 발생되고 있다. 이와같은 경제통합은 국가들이 더 이상 자신의 경제방향을 완전히 조정할 수 없다는 것을 뜻한다.
정치적 분열은 여러지역에서 이미 나나고 있다. 이것은 국제경제 통합아니 많은 날의 경우 다수일치에 의한 정치에서 여러 소수민족에 의한 대결정치로 옮겨감에 대한 반향의 결과일 수 있다. 아마도 이런추세에 대한 유일한 예외는 강력한 경제적, 정치적 협력체제인 유럽연합일 것이다.
더 많은 무역권의 발생은 더 큰 영향을 미칠 가능성이 있다. 유럽공동체가 얻으리라고 에상되는 경제 이들의 일부를 뺏기위해서 다른 국가들은 새로운 양지무역협정을 만들어낼지도 모른다. 를 들면 미국과 캐나다 사이에 자유무역협정은 멕시코 또는 극적인 경우 일본까지포함할 수 있다. 이런 무역권이 많이 형성되면 그 무역권 밖의 국가는 더 높은 무역장벽을 경험하는 결과가 생긴다. 어떤 경우든 가능성을 가진 영향은 예측하기 어렵지만 기업체는 이런 상태에 대비하여야 한다.
국제기회를 최대한 활용하기 위해서는 경영자들이 자국이 경제환경변화와 타국의 경제환경의변화를 잘 이해하고 있어야 한다. 비록 마케팅 경영관리자들이 모든 나라에 대한 전문가일수는 없지만 국제마케팅 담당자의 정보체계는 외부환경을 평가하는 체계를 포함하고 있어야 한다.
산업추세면에서는 시장들이 국제화 되는 것처럼 원자재에서 가공품에 이르는 모든 산업 역시 국제화되고 있다. 여러국제산업에 대한 압력이 증가하고 있다. 이런 압력은 경쟁, 생산. 시장, 공급분야에서 보여진다.
국제경쟁자는 모든 나라에 존재한다. 한국이 소비자들은 미국에서 제조된 혼다 자동차를 산다. 레이건 대통령이 즐기는 젤리빈은 미국에서 생산되었다. 미국, 일본, 홍콩, 독일의 경제기구들은 전세계의 상업거래계약을 획득하려고 경쟁한다.2000년대에 모든 기업들이 국제경쟁과 국제거래에 의해 영향을 받으리라는 것은 자명한 이치로 받아들여지고 있다.
생산활동은 점점 여러나라에 분산되어 이루어지고 있다. 예를 들어 미국의 직물산업은 국제시장이 경쟁사가 임금이 저렴한 나라에서 생산을 하는 결과로 해서 여러회사가 도산하게 된다. 미국에서 판매되는 모든 야구 글러브의 95%정도는 미국에서 도살딘 소의 가죽을 브라질에서 가공해서 대만과 홍콩에서 제조된 것이다.
확실히 국제시장은 다른 국제거래 추세를 야기 시킨다. 레블론 화장품은 전세계적으로 판매된다. 볼보는 전세계적으로 '여피'들에게 인기가 좋다.
기술, 여행, 통신은 국제판매 가능성을 증가시키며 국가시장의 경계선을 넘어서고 있다. 안정된 공급, 상품의 신용도에 주로 중점을 두는 공업시장은 과거보다 좀더 국가간이 경계선을 초월하고 있다.
국제 공급체계는 자연히 국제시장을 따라가며 국제생신을 지원하고 국제경쟁자를 보조한다. 원자재는 국제공급과 수요에 따라 전세계로 선적된다. 예를 들어 코카콜라사는 미국이 오렌지 생산의 변화가 심하기 때문에 안정된 오렌지 공급을 위해서는 벨리즈시에 많은 투자를 하였다.
이런추세들은 상품이 세계 어느곳에서도 같은 방식으로 판매되어야 한다는 것을 뜻한다. 단지 원자재에서 소비에 이르기까지 모든 상업체계에서 국가시장이라는 제한을 둘 필요가 없다는 것을 뜻한다 더 많은 국가시장에서 고품질의 상품을 낮은 가격에 판매한다며 구제기업은 커다런 이악과 경험곡선효과를 얻을 수 있다. 사실 2000년대의 국제환경에서는 대부분의 기업이 국경을 초월해 소비자의 요구에 초점을 맞추어야 한다. 그렇지 않으면 회사의 경쟁력 그리고 생존까지 위협받게 된다.

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