SK 텔레콤의 TTL 광고마케팅 분석

목차

● 시장상황 분석

● 표적집단 분석

● 제품 포지셔닝

● 광고마케팅의 목표

● 광고컨셉

● 광고표현 전략

본문내용

어항과 공중을 나는 물고기는 학교라는 닫힌 공간을 벗어난 자유를 상징화한 것이다. 스무살은 불안함과 불완전함 속에 자기정체성을 찾아가는 나이라고 한다면, 이 광고는 불완전함과 불안, 구속으로부터 해방돼 자유를 찾으려는 신세대의 심리를 대변한다고 할 수 있다.
무엇보다 TTL 광고에는 현실과 상상이 일정하게 구별되지 않고 확실한 이야기 구조가 없으며, 왜 모델이 그러한 행동을 하는지, 왜 그 공간에 있어야 하는지에 대한 논리적 근거도 설명도 없다. 결국 소비자가 느낀 대로, 자유의사대로 한편의 광고를 해석해내는 열린 구조를 그 특색으로 한다.
결국 TTL광고는 강요나 주장보다는 스스로 해석하고 참여를 유도하는 접근방식이 까다로운 목표수용층에서 빠른 속도로 브랜드를 수용하게 하는 밑바탕이 된 것이다.

키워드

시장상황,   광고마케팅,   광고표현