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소개글

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목차

1. ‘의제설정’ 이란?
2. ‘광고마케팅’에서의 ‘의제설정’
3. 적용사례
- 공익캠페인
- 제품광고

본문내용

‘광고마케팅’과 ‘의제설정’

목표 : 시장진입, 점유율 재고

경쟁시장에 새로운 판도 조성

새로운 판단기준 제시

이슈메이킹 -강력한 반응 유도

‘공익캠페인’과 ‘의제설정’

사회마케팅
“마치 비누를 팔듯이 형제애를 팔 수는 없을까?”

공익캠페인
- 환경보호, 근검절약 etc

‘공익캠페인’과 ‘의제설정’

유한킴벌리
: 우리강산 푸르게 푸르게(1984~)
휴지, 기저귀 등 종이제품 생산기업
‘환경파괴기업’ 이미지 ---> ‘친환경기업’ 이미지

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