스포츠마케팅의 성공 실패사례

목차

☆스포츠마케팅의 성공사례 (나이키-타이거 우즈)

☆스포츠마케팅의 실패사례 (삼성-이승엽, 박세리)
1. 스포츠마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 역사
3. 스포츠가 마케팅의 대상으로 부상하게 되는 배경은?
4. 스포츠마케팅에서 기업이 얻을 수 있는 효과
5. 앞으로 스포츠산업의 전망

본문내용

어들인다. 이러한 시장규모로 볼 때 미국에는 이미 전문회사만 1,000개 넘고 있는 데, 앞으로 우리 기업들도 보다 체계적인 스포츠마케팅활동을 하기 위하여 전문적인 인력의 양성을 위해 힘을 쏟아야 할 것으로 생각된다.
뿐만 아니라 이러한 스포츠는 국가적으로도 그 경제적 효과가 상당히 큰 것으로 평가되는 데, 최근 '2002년 월드컵'이 한국에서 공동개최되면서 이로 인하여 생산유발효과는 7조9천억원, 부가가치는 3조7천억원의 이익이 발생된다고 한국개발원에서 발표하였다. 그리고 이 보고서는 월드컵 개최에 따른 경기장, 도로, 숙박시설 같은 사회간접자본의 건설에 24만 5천명의 고용유발효과도 있다고 한다. 따라서 이러한 세계적인 스포츠행사를 국가적인 관점에서도 경제성과 사회발전에 연계할 필요가 있다고 본다.

키워드

스포츠,   마케팅,   성고사례,   실패사례,   스포츠산업