스포츠마케팅과 미디어 강의 자료

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본문내용

1강 스포츠마케팅과 미디어의 이해
스포츠마케팅 Vs. 스포츠경영
#스포츠경영 : 스포츠 혹은 스포츠관련 상품을 생산하는 업체에서의 계획, 조직, 지휘, 평가등의 활동(뮬린, 1980)
#스포츠경영의 분류
스포츠
마케팅
스포츠
재무관리
스포츠
조직인사
관리
스포츠 법
(에이전트)
스포츠
시설관리
스포츠
이벤트
기획
스포츠
미디어
#스포츠마케팅은 스포츠경영의 한 분야.
스포츠마케팅
#스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하기 위한 스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달(Marketing Mix, 4P\'s) 등의 활동(피츠&스토틀러, 1996)
#스포츠상품과 비스포츠상품에(더 포괄적!) 적용되는 마케팅원리와 과정의 적용(쉥크, 1999)
스포츠의 마케팅 :
스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스 하는 마케팅 활동(스포츠를 생산! ex) 프로구단, 헬스클럽, 용품점)
스포츠를 통한 마케팅 :
스포츠를 이용하여 스포츠와 무관한 제품의 판매 및 기업
이미지를 향상시키려 하는 활동(비스포츠상품! ex) 스폰서쉽)
#스포츠의 마케팅
제품
스포츠 조직에서 생산, 판매하는 제품
장소
스포츠서비스의 제공 또는 판매를 하는 장소
홍보
프로모션. 알리기 위한 의사소통 수단
가격
상품의 가치(Value=Price)
#스포츠를 통한 마케팅
스폰서쉽
기업이 대회개최비용(또는 개인이나 팀)을 지원, 광고를 할 권리를 획득
라이센싱
스포츠조직의 권한을 제3자가 사용가능하게 부여하는 계약 ex) MLB모자
인도스먼트
스포츠선수를 후원, 선수들이 그 기업의 제품을 사용하게 하는 행위
TV중계권
대회운영조직에 일정액을 지불하여 TV중계권한을 위임받는 계약
커뮤니케이션의 정의
#사람과 사람이 서로의 생각과 의견을 전달하는 행위(인간의 가장 기본적인 행위
#인간 커뮤니케이션 Vs. 매스 커뮤니케이션(발신인, 메시지, 수신인에 따라 구분)
#인간 커뮤니케이션
인간내 커뮤니케이션 :
인간 내부에서 발생하는 커뮤니케이션(발신인=수신인)
대인 커뮤니케이션 :
인간 상호간의 커뮤니케이션
#매스(Mass):대중, 불특정 다수의 서민, 보통의 사람들, 개인성이 상실된 집합체, 거대한 집합체, 구성원이 차별화되지 않은 조직, 질서가 결여, 대중사회 반영, 과거 부정적 의미를 포함
#매스 커뮤니케이션
전달자
Communicator, 수용자의 즉각적 피드백을 받을 수 없다. 기자, 앵커 등
메시지
Message, 기사, 영화, 광고 등
채널
Channel, 매체, 도서, 잡지, TV 등
수용자
Audience, 매우 다양한 익명의 다수집단, 면대면이 아니다.
전달자와 시공간적으로 분리되어 있다.
효과
Effect, 전달된 정보가 초래하는 효과
#매스 커뮤니케이션이론
개인차
이론
개인의 심리적 욕구(카츠)
→정보적, 통합적, 정의적, 도피적 기능을 한다
(로이&비옐)
인지적 욕구(지식, 정보)
정의적 욕구(미적감각, 즐거움, 감정적)
통합적 욕구(신뢰성, 확신, 지위, 가족)
도피적 욕구(긴장완화, 규범으로 부터의 도피)
사회범주화이론
소비형태는 사회적 범주에 따라 결정된다.(성별, 연령, 계층, 교육수준 등)
사회관계 이론
준거집단에 영향을 받는다.
문화경험 이론
매스미디어가 사회규범을 조성한다.
#스포츠미디어의 특성 : 침투성, 정보전달, 오락성, 설득성(PR), 결속성
#스포츠-미디어-기업의 관점의 차이
2강 스포츠마케팅과 미디어의 만남
미디어의 이해
#스포츠마케팅에 있어서 미디어는 스포츠 정보(Contents)를 제공해주는 역할을 한다.
#미디어 : 정보를 시공간적으로 이동시켜주는 매개물,
메시지를 청중에게 전달하는 수단.
#미디어는 미디엄(Medium)의 복수의미이다. 즉, 하나 이상의 미디엄을 미디어라 한다.
#미디어의 회복효과와 특화현상
회복효과
새로운 미디어가 등장하면 전통 미디어는 약세를 경험하나 시간이 경과하면 다시 본래의 역할을 회복한다.
특화현상
새로운 미디어가 등장하면 기존 미디어는 소멸하는 것이 아니라 그 미디어의 특성을 살려 특화된다.
#미디어의 융합
#미디어 모델
핫-쿨 모델
핫 모델 : 메시지 수용을 위한 적극적 참여가 필요한 미디어 모델(책, 잡지, 신문)
쿨 모델 : 수용자의 적극적 참여 불필요(TV)
엔터테인먼트-정보 모

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