[스포츠마케팅]스포츠마케팅의 정의, 의의와 사례 및 향후 제언(스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅 의의, 스포츠광고, 프로스포츠산업, 스포츠산업, 스포츠마케팅 파트너와 관계, 스포츠마케팅 사례)

소개글

[스포츠마케팅]스포츠마케팅의 정의, 의의와 사례 및 향후 제언(스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅 의의, 스포츠광고, 프로스포츠산업, 스포츠산업, 스포츠마케팅 파트너와 관계, 스포츠마케팅 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of the Sports)
2. 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through the Sports)

Ⅲ. 스포츠 마케팅 의의

Ⅳ. 스포츠 광고
1. 스포츠 광고 특성
2. 경기장 광고와 미디어 광고

Ⅴ. 한국 프로스포츠 산업의 특징

Ⅵ. 스포츠 산업의 시장구조
1. 스포츠 상품
2. 스포츠 상품의 생산
3. 스포츠 상품의 수요
1) TV방송사
2) 기업
3) 팬

Ⅶ. 스포츠 마케팅 파트너와의 관계

Ⅷ. 스포츠 마케팅 사례

Ⅸ. 향후 제언

본문내용

동적이며 각본없이 이어지는 예측불허의 생동감과 무한한 가능성이 느껴지는 \'미디어\'로서 다가온 것이다. 스포츠에 내포된 미디어로서의 가치란 이러한 사실성에 근거한 쟝르로써 뉴스라는 가치를 줄 뿐만 아니라 지속적인 보도가 가능하다는 면에서 매체노출빈도의 극대라는 장점이 있다. 스포츠가 보여주는 역동성, 성취감, 승리, 활력, 젊음, 건강, 정정당당함은 사회적으로도 좋은 이미지를 줄뿐 아니라 누가 봐도 수용하기 좋은 커뮤니케이션이다. 이러한 점 역시 스포츠가 미디어로서 매력을 갖는 이유가 된다.
그럼 스포츠가 미디어로서 이용되는 광고에는 어떤 것이 있을까? 스포츠를 매개로 하는 광고에는 먼저, 나이키, 아디다스, 리복, 아식스, 프로스펙스, 라피도, 르카프 등 스포츠 브랜드에 대한 광고와 코카콜라, LG가전, 마스터카드, 후지필름, 기업광고 등과 같은 스포츠를 광고의 표현소재로 이용하는 경우로 대별할 수 있다.
특히, 스포츠를 매개로 마케팅 커뮤니케이션을 달성하고자 하는 기업에게는 스포츠 스폰서십을 이용한 전략이 더 없이 효과적일 수 있다.
스포츠 스폰서십이란 기업이 경제적으로 의미있는 반대급부를 획득하기 위해 피광고물을 소개하거나 지원하는 일체의 행위라고 할 수 있다.
우리가 흔히 볼 수 있는 특정 경기협회나 단체, 팀, 선수에게 지원되는 물적, 인적 자원뿐만 아니라 판촉이나 이벤트 행사 등도 바로 스포츠 스폰서십 범주에 속하게 된다. 스포츠 스폰서십을 통해 달성하려 하는 반대급부란 Sports Property가 지니고 있는 믿음이나 신념, 가치등을 의미하는데(예를 들면 ?올림픽 정신?) 기업들은 이러한 독특하고 긍정적인 가치를 기업이나 제품의 이미지에 투영시킴으로써 기업 이미지를 증대시키거나 매출 증대 혹은 애호도 구축과 같은 다양한 마케팅 커뮤니케이션의 목적을 달성할 수 있다. 기업의 경제적 목적을 획득하기 위한 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십에는 다음과 같은 것이 있다.
첫째, 스포츠 대회나 이벤트를 후원(Sports Event Sponsorship)하여 대회의 명칭 사용권이나 경기장의 보드광고권 등 다채로운 마케팅 권리를 누릴 수 있다.
예를 들어 LG그룹은 작년 2월에 미국 플로리다주 베이컬로니CC에서 1백만 달러 상금을 내걸고 LG참피언쉽골프대회를 개최했는데, 이 대회가 스포츠 전문 방송인 ESPN을 통해 생중계 됐기 때문에 LG로고가 방영된 시간을 감안할 때 5백 만 달러 이상의 광고 효과를 거두었다고 한다. 둘째, 새로운 경기장 건축에 들어가는 비용을 후원하여 경기장 명칭이나 경기장내 광고권을 확보할 수 있는 경기장 후원(Stadium Sponsorship)이 있다. 얼마전 박찬호 선수와 연이 깊은 코로라도 로키스팀의 야구장을 기억할 것이다. 그 야구장은 바로 쿠어스맥주측에서 상당한 비용을 지불하고서야 얻은 쿠어스필드였다. 셋째, 스포츠 방송중계 후원(Broadcasting Sponsorship)이 있는데, 이것은 중계방송 사를 후원함으로써 아나운서의 멘트나 후원고지 자막 또는 방송광고 독점권등의 권리를 누릴 수 있다. 넷째, 스포츠 단체나 팀 선수를 후원함으로써 후원사가 되거나 방송되는 동안에 선 수들에게 제공한 용품들이 노출됨으로써 뚜렷한 목표시장의 인지도 제고라는 광고 효과를 얻을 수 있다.
얼만전 LPGA에서 박세리가 입었던 아스트라 라는 상표가 바로 이러한 예에 해당된다.
다섯째, 제품보장(Product Endorsement)로서 스포츠 팀 또는 선수의 로고나 마스코트 제 품에 부착하여 매출을 극대화하는 방법이 있다.
로고가 들어간 프로야구 팀의 옷이나 박세리의 사인이 세겨진 골프모자 등이 바로 그 예이다. 마지막으로 삼성의 박세리나 나이키의 타이거우즈와 같이 자사의 광고에 직접 스타선수를 등장시킴으로써 광고의 인지도 및 신뢰도를 향상시키는 직접광고가 있다.
Ⅸ. 향후 제언
스포츠마케팅 활동은 단기적으로 수행하면 별 효과가 없고, 최소 3년 정도 지속적으로 실시될 때 누적효과를 얻을 수 있다. 특히 매스 미디어를 통한 인지도 향상과 이미지 개선은 하루아침에 이루어지지는 않는다. 스포츠마케팅과 같은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 내용상, 형식상 언제나 동일하게 실시될 때 효과가 있다.
즉, 모든 활동이 통일된 형식(예를 들어 같은 색깔, 같은 상표나 로고, 슬로건 등)을 갖추어 실시될 때 그 효과를 극대화할 수 있다. 스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본의 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호와 선동렬 선수가 등단하는 경기가 국내에도 위성 중계되는 것을 보면 알 수 있듯, 정보통신 기술의 비약적인 발전으로 인해 이제는 그 활동이 한 국가의 국경 내에만 머무르지 않고 세계적으로 확대되어 전달된다. 기업의 인지도나 이미지는 국제적인 스포츠마케팅 활동을 통하여 향상시킬 수 있으며, 또한 그렇게 하는 것이 일반 광고캠페인보다 훨씬 효과적이다. 올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 위성방송 중계를 통해 전 세계적으로 엄청난 수의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다.
스포츠 스폰서십과 스포츠광고 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성을 들 수 있다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행되는 경우는 극히 드물다. 그 주된 이유는 스포츠마케팅이라는 분야가 매우 빠르게 발전하여, 그 필요성에 비춰 전문가가 턱없이 부족하다는 점이다. 지금까지 기업이 집행한 스포츠마케팅 활동의 효과조사는 대부분 미디어 노출도에 집중되어 왔는데, 실제로 이 노출도가 소비자의 지식, 견해, 태도 및 행동에 어떤 영향을 주었는가에 대한 효과조사는 거의 전무한 실정이다. 스포츠마케팅은 기획단계에서부터 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야이다. 전문가를 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축적해 나가는데 많은 투자와 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.

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스포츠마케팅,   스포츠광고,   스포츠산업,   스폰서십,   스포츠이벤트