캐스트롤의 스포츠 프로모션

목차

\'캐스트롤\' 이란?

캐스트롤은 왜 축구 경기로 스폰서십을 확대했을까?

캐스트롤은 유로 2008의 공식 후원사로 어떤 활동을 펼칠까?

본문내용

캐스트롤로 스위칭 할 것이다. 캐스트롤에서는 '팀 캐스트롤 아시아'라는 응원단 구성 외에도 온라인으로 유로 2008 백과사전을 제공하고 있다. '캐스트롤 인덱스(www.castrolindex.com)'에 접속하면 유로 2008에 관련된 정보를 볼 수 있다.
예를 들어 "4-4-2 투톱에서 전면에 내세우기 가장 적합한 스트라이커 두 사람은 누구?"라는 질문에, 캐스트롤 인덱스는 각 선수의 역량을 비교한 객관적 자료에 근거해 답을 제시해준다.물론 객관적인 자료라 함은 캐스트롤이 독점하고 있는 유럽축구연맹(UEFA)의 방대한 통계와 예선 경기를 통해 쌓인 각국 대표팀의 성적, 선수 자료가 바탕이 된다.
이를 통해 단순히 스폰서십을 통해 기업광고를 하는 것이 아니라 소비자들이 유로 2008에 참여할 수 있는 서비스를 제공하고 있다. 이런 서비스라면 노출효과는 더욱 극대화 되지 않을까? 많은 사람들이 '캐스트롤 인덱스'에 방문하여 정보를 얻고자 할 것이다. 축구팬들이 원하는 정보, 필요한 정보가 캐스트롤 인덱스에 담겨있는 것이다.
그리고 위와 같은 프로모션 상품들을 갖추고 있다. 이런 상품을 통해 유로 2008과 캐스트롤이 연계되어 연상될 수 있도록 할 것이다.

키워드

스폰서십 확대,   공식 후원사 활동