광고 속에 비춰지는 대중문화

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고의 속성
2. 대중문화의 기능
3. 포스트모더니즘 광고
4. 사회이슈고발광고
5. 광고 노출
6. 유행어의 창출
7. 공보처 자료
8. 최근의 광고 추세
9. 벤처와 광고
Ⅲ. 결 론

본문내용

. 벤처와 광고
요즘 벤처기업이 유행이며, 그 중에서도 인터넷관련 벤처기업들이 많이 생겨나고 있다. 인터넷 포털사인 야후(Yahoo)의 대표 제리 양이 몇 년 전 우리 나라를 방문했을 때는 모든 언론이 크게 보도한 적이 있다. 우리가 인터넷에서 정보를 검색하는데 돈 한푼 내지 않는데 어떻게 이런 기업들이 세계적 기업으로 각광받을 수 있는 것일까? 그것은 오로지 광고의 덕택이다. 인터넷기업들의 주 수입원은 광고이다. 광고를 많이 수주해 기업의 자산가치가 상승하면 주식을 상장하여 기업의 자산을 불릴 수 있다. 그러나 광고수주가 빈약해지면 그 기업의 주식 매도자가 많이 발생하여 주가는 금방 폭락하게 된다. 그러므로 인터넷기업은 광고를 많이 수주하는 것이 경영성공의 지름길이다. 광고가 없다면 인터넷기업은 존재할 수 없다. 그리고 그에 따라 현재 대중문화의 중심으로 부상되고 있는 인터넷 문화 또한 그 설자리를 잃어만 가게 될 것이다. 이 모든 것이 광고가 대중문화에 미치는 영향력인 것이다.
Ⅲ. 결론
앞에서 언급한대로 광고는 매스 미디어의 주 수입원이다. 우리는 우리 생활 속에서 매스 미디어가 반드시 필요하다고 느끼는가? 그렇다면 광고도 우리의 필수품이다. 왜냐하면 매스 미디어는 광고에 의해서 운영되기 때문이다. 만약 배그디키안의 말처럼 값비싼 공짜점심을 먹지 않기 위해서 소비자들이 매스 미디어로부터 광고를 거부한다면 어떻게 될까? 매스 미디어는 많은 사람들이 즐길 수 없는 미니 미디어(mini media)로 전락할 것이고, 돈 있는 소수 계층만이 미디어를 독점함으로써 대중문화는 형성되지 못하거나 지극히 제한될 것이다. 비싼 방송 수신료, 비싼 신문구독료가 대중문화를 중세 유럽에서 귀족들만이 즐겼던 귀족문화의 형태로 회귀시킬 것이다. 현대에 수천 종의 잡지가 출현할 수 있는 것도 광고의 덕택이다. 광고가 없다면 우리는 비싼 대금을 주고 겨우 몇 종의 잡지를 볼 수 있을 것이다. 결국 수천 종의 잡지는 우리 문화에 다양성을 부여하고 선택의 폭을 넓혀 줌으로써 버라이어티(variety) 대중문화를 창출해 준다. 케이블을 통한 다양한 TV채널 또한 기대할 수 없다. 광고없이는 대중문화의 폭이 넓어질 수 없다.
우리 나라에 국한된 일이긴 하지만, 방송광고를 통해 엄청난 액수의 공익자금이 형성될 수 있다. 한국방송광고공사는 1981년 설립된 후 지금까지 1조원이 넘는 공익자금을 조성해 방송진흥사업에 4천2백여 억원, 문화예술진흥사업에 4천2백9십여 억원, 언론발전사업에 1천9백여 억원 및 광고진흥사업에 3백2십여 억원을 투자해 왔다. 공사는 광고판매액가운데 약 4.8%를 공익자금으로 형성하여 프레스센터, 예술의 전당, 방송회관 등을 건립했고 방송위원회와 언론중재위원회 등의 기관운영비를 지원하고 있다. 이러한 공익자금은 다른 국가엔 없는 것이지만 우리 나라만의 독특한 제도로서 매우 긍정적으로 평가될 수 있는 것이다. 지금까지 우리 나라의 방송 및 문화사업에서의 발전은 광고공사에서 조성한 공익자금의 덕이 컸다고 봐야한다.
영국의 광고인 린다 그레이엄은 "광고란 항상 그것을 둘러싼 사회를 반영한다"고 주장하고 있다. 광고는 사회현상을 반영하고, 사회풍조를 확산시키며 유행을 주도할 수 있다. 광고는 대중문화의 핵심에서 대중문화를 이끌어 갈 수도 있다는 말이다. 광고라는 것은 그 시대의 대중문화와 사회상을 담고 있지 않을 수가 없다. 그들의 속에서 함께 숨쉬며 그들 모두가 인정하는 광고를 통해서만 광고가 지닌 목적을 달성할 수가 있기 때문이다. 광고의 사회적 기능이 긍정적으로 평가받기 위해선 우리 모두의 진실된 노력이 필요하며, 광고의 사회적 역기능이 발견될 때는 적절히 수정 보완할 수 있는 제도장치가 필요할 것이다.
우리는 광고없이도 살 수 있다고 생각할 지 모른다. 그런 생각은 20세기말까지 어느 정도 통했을 지 모르겠다. 우리가 자본주의 시스템을 채택하고 시장경제원리에 의해 기업활동을 하는 한 광고는 반드시 필요하다. 그리고 반드시 필요한 이 광고라는 것은 우리 대중문화에 있어 엄청난 영향력을 보여왔으며 앞으로도 지금보다 더욱 커다란 힘으로 대중문화를 선두에서 이끌어 나갈 것이다. 이제 21세기에는 광고를 통해 무엇을 할 것인가를 생각하는 일만 남았다. 사회적으로 좋은 순기능을 많이 갖고 있는 광고가 제 기능을 발휘할 수 있도록 우리 모두가 중지를 모으는 일이 필요하다. 대중들의 인식이 긍정적으로 바뀌며 문화에 대한 영향력을 인지할 수 있도록 우리 모두 노력해야 할 것이다.

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