여성잡지에 나타난 속옷광고의 문화적 의미 연구

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 광고의 문화적 의미
Ⅲ. 속옷광고의 문화적 의미
Ⅳ. 결 론
참고문헌

본문내용

서 지속적으로 표출되고 있는 것이다. 비록 빈번하게 나타나는 것은 아니지만 1990년대에 와서 여성주의가 광고메시지로 사용되면서 여성 역할에 있어서의 변화가 보여지고, 속옷광고 속에서의 여성과 남성의 역할지위가 바뀌면서 남성의 역할이미지에 변화를 시도하고 있다. 그러나 속옷광고의 선정성 내지 여성의 성적 대상화의 역할이미지는 점점 더 심화되고 있는 추세이다.
광고는 한 사회 속에서 바람직한 것으로 간주되는 추구이념이나 관심이 되었던 사건을 광고메시지로 사용하고 있다. 국가정책이나 국제행사의 개최와 같은 사회적 관심사가 주제로 사용되고 가족사랑이나 세계화와 같은 그 시대의 추구가치들이 속옷광고에 반영되면서 광고와 사회의 밀접한 연관성을 드러낸다.
광고는 시각적 요소와 언어적 요소 각각의 의미작용을 통합한 광고 전체를 통해서 문화라는 또 하나의 의미를 산출하는데, 속옷광고의 광고메시지를 분석하고 그 변화추이를 밝힘으로써 속옷에 대한 변화의 내용, 성과 신체에 대한 의미의 변화, 남녀역할의 변화 등 현대소비문화의 한 단면을 고찰할 수 있었다. 광고는 장기적이고 암시적인 영향을 통해 사회전반에 변화를 초래하게 되며 개인의 의식과 가치에 미치게 되는 문화적인 영향력을 고려할 때 광고 속에 함축된 의미를 분석하는 것은 중요한 작업이 될 수 있다.
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