광고 속 성차벌

소개글

광고 속 성차벌에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 광고와 사회 및 여성의 관계

Ⅱ.본론
1. 여성의 사회적 배경
1) 가부장제 노동사회 성차별의 지속
2) 여성에 대한 편견
2. 성 역할 이론과 고정관념
3. 우리사회 여성의 현재

Ⅲ.결론
1. 광고 속 성차별 개선방안

본문내용

위의 여러 가지 유형 중 성 적 대상으로 보는 경우가 가장 많은데 즉, 여성의 성을 상품화하는 것이다. 이러한 광고는 성적인 행동의 활성화와 더불어 잠재의식을 자극해 청소년들의 성 적 호기심을 유발시키고 남성으로 하여금 여성을 성 적 대상으로 취급하도록 조장하여 성폭력의 위험에 노출시키는 사회적 문제를 가져왔다.
둘째로 여성에게 순종적인 삶을 유도한다. 그 예로 경동보일러 광고에서 시가에 대한 도리는 당연시여기고 처가에 대한 도리는 선택적 배려임을 나타내 주듯이 여성을 무시하는 경향이 있다. 이러한 광고는 여성의 지위하락, 안일한 여성배출, 남성이 여성을 무시하는 경향을 낳는다.
셋째로 충동구매를 조장한다. 여성을 소비 지향적 인물로 등장시킨 광고를 들 수 있는데 이는 여성이 구매의 주체라는 점을 감안하여 광고에서 여성의 소비 욕을 자극시킨다. 예로 초록매실 광고에서 조성모가 여성에게 속삭이는 투로 말하여 여성 소비자를 유혹하는 이러한 광고는 충동구매로 이어지는 문제를 낳는다.
마지막으로 어린이들에게 더 큰 영향을 미치고 있다. 성 차별적인 광고들은 한정된 역할로 나타나는 여자를 보고 한편으로 그와 반대로 다양한 역할로 나타나는 남자를 보며 클 때 성숙한 판단력을 갖추지 못한 아이들로서는 그처럼 그릇된 여성상을 그대로 받아들이며 성장한다는 것은 당연한 일 이라 할 것이다. 한 어린이가 성장하기까지 15만 편의 광고를 본다고 한다. TV를 과도하게 시청하는 아이들 중 76%가 전형적인 직업을 선택한 연구 보고서의 결과도 있었듯이 광고에서 여자의 전통적인 역할을 강조한 직업들을 선호하고 있었던 것이다. 어린이들은 미디어의 행동 모델을 보고 거기에서 배우게 된다는 것을 알 수 있다.
Ⅲ.결론
여성을 성적 대상물 내지는 전통적인 가치관에 전제한 모습으로 생성하는 것은 수용자에게 있어 여성에 대한 편협 되고 그릇된 시각을 갖도록 하여 사회에 뿌리 깊게 박혀있는 여성과 남성의 성차별을 조장할뿐더러 그것에 대해 무감각해지도록 만들고 있다. 현재 남녀차별은 분명히 존재한다. 위에서는 광고에 국한되어 살펴보았지만 이것은 결코 광고 한 분야만의 문제가 아닐 것이다. 오늘날의 우리사회에서 광고, 좀더 넓게 보자면 대중매체의 성 역할에 대한 묘사는 주로 전통적으로 내려온 남성 우위의 성 역할 구별을 반영하거나 이를 강화시키는 경향으로 나타났다는 것을 알 수 있었다.
광고에 의한 여성의 성 역할 고정관념의 묘사들과 여성을 소홀히 취급하는 문제점을 개선시키기 위해서 많은 방안을 생각해 보아야 할 것이다.
첫째, 매스미디어 수용자로서의 여성 자신들이 대중매체를 접촉하는데 있어서 그 내용을 무분별하게 또는 무의식적으로 수용해서는 안 된다는 것이다. 여성에 대한 편견 성 역할 관념들을 적극적인 자세에서 내용을 선별, 비판하여 받아들여야 한다는 것이다.
둘째, 사회적인 측면에서 비윤리적이고 불공정한 매스미디어 내용에 대하여 심의 규제하는 신문윤리위원회, 방송심의위원회, 언론중재위원회 등에서 여성들의 의견을 충분히 반영해야 할 것이다.
가장 우선시 되어야 할 점은 사회전반에 깔려진 여성에 대한 편견과 고정관념을 타파시키는 것이다. 여성의 사회적 지위가 결코 뭇 남성보다 하위에 있지 않다는 것을 홍보하여 일반인들의 인식을 개선하는 것이 가장 시급하다고 본다.
우리 여성의 지위는 굉장히 많은 변화가 있어왔고, 교육적인 수준과 사회진출 면에서 볼 때, 많은 변화가 일어났음은 확실하다. 그에 따른 여성에 대한 차별과 고정관념도 변화가 요구된다.
*참고 문헌*
- 인터넷 검색포털사이트(다음, 네이버 등)
- 성과 미디어
- 가정환경과 성 역할 고정관념과의 관계, 민병석
- 여성과 사회, 이효재

키워드

광고,   성차별,   가부장제,   미디어,   성과미디어,   여성