cms쿠폰 광고에 대해서

목차

I.시장현황분석
1. 쿠폰 시장의 상황과 전망
2. 현재상황 분석
(1) CMS의 현재
(2) 경쟁사분석
(3) 경쟁사분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4, 위협
3. 문제점
4. 기업
(1)Segmentation 및 Targeting
①신제품
②2위 브랜드
③주도업체가 없는 업계 제품
5.유통업체 분석

II. 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 전략 (TV)
2. 광고 크리에이티브 전략 (인쇄)
(1) 기존광고 비판
(2) 광고 특징

본문내용

1.쿠폰 시장의 상황과 전망
(1)시장규모예측
CMS사를 통해 국내에 처음으로 도입된 쿠폰산업의 국내시장규모는 한국과 미국의 유관산업의 시장규모를 비교함으로써, 그리고 한국과 미국의 국민 1인당 쿠폰 사용량을 비교함으로써 추정하였습니다.
(가) 한국과 미국의 유관산업 시장규모 비교에 의한 시장규모 추정
구분 미국 (A) 한국 (B) (A/B) 비 고
광고산업규모 171조원 4조 6,000억원 37
시장조사산업 1조 9,000억원 1,130억원 17
쿠폰산업 8조 9,960억원 2,431억원 37 광고산업 기준
5,292억원 17 시장조사산업 기준
주1) 1 US$ = 1,300원 적용
주2) 자료원 : 미국의 광고시장규모 : Zenith Media ; The Economist.
한국의 광고시장 및 시장조사산업 시장규모 : 광고산업연감 2000
이 경우 한국의 쿠폰시장은 2,400 ~ 5,300 억원 규모 추정됩니다.
(나) 국민 1인당 쿠폰사용량 비교에 의한 시장규모 추정
구분 월 평균 쿠폰 사용량 인구수 1인당 월 쿠폰 사용량
미국 (A) 375 백만장 275 백만명 1.36 장
한국 (B) 3 백만장 45 백만명 0.07 장
(A/B) 20.4
(자료원 : 미국 쿠폰사용량 : 2000년 NCH 및 Promo Magazine)
이 경우 미국의 쿠폰시장규모 (8조 9,960 억원) 대비 1/20.4 의 수준인 4,400억 원으로 나타납니다.
(2)성장률 예측
미국 쿠폰시장의 경우 역사가 100년 이상 되었으며 1957년 쿠폰 중개업소가 도입되어 본격적으로 산업화된 시점으로부터도 40년이 이상 경과되어 현재 미국 쿠폰 시장은 성장주기상 완전 성숙기에 접어들었다고 볼 수 있으며, 이에 따라 최근연도의 평균 성장률도 낮게 나타나고 있습니다.
<미국의 쿠폰산업 매출액 현황>
(단위 : 백만 US$)
년 도 1996년 1997년 1998년 1999년 2000년
매출액 6,040 6,240 6,550 6,980 6,920
성장율 3.3% 5.0% 6.6% -0.9%
(자료원 : Promo Magazine. May. 2001)
따라서 현재의 미국 쿠폰산업 성장률로 쿠폰이 도입된 지 채 4년이 지나지 않은 국내 쿠폰산업의 성장률을 추정한다는 것은 무리라고 생각되어 활용 가능한 자료로서 과거 미국의 쿠폰 발행량을 기준으로 성장률을 추정하였습니다.
미국의 쿠폰 발행량은 1970년 ~ 1983년 기간 중에는 연 평균 17.8%, 1983년 ~ 1994년 기간 중에는 연평균 7.8% 성장한 것으로 나타나고 있어, 본격적인 산업화 시점인 1957년 ~ 1970년의 13년 간의 성장률은 최소 30~ 이상으로 판단되는 바, 한국에서도 향후 10년 간은 매년 최소 30~ 이상의 성장률을 나타낼 것으로 판단됩니다. 참고로 1983년 설립된 Catalina Marketing Corporation의 경우 설립 후 13년 이후인 1996 ~ 2000 년 간의 평균 성장률은 27.7% 이었습니다.

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