스타벅스회장의 자서전을 읽고

목차

서론

1.본론

1)이 책의 저자 스타벅스 회장 하워드 슐츠는 누구인가?

2) 이 책의 내용

3) 스타벅스의 성공이유

2.결론

본문내용

사랑하는 커피의 향과 맛을 다른 사람과 공유하고 싶어 사업을 시작했다. 그 점이 다른 경영인과 틀린 점이었다. 어쩌면, 책에서 하워드 슐츠 본인이 밝혔듯, 하워드 슐츠는 흥분을 잘하고 세심한데 신경을 쓰는 편이라 최고경영자로는 부족해 보일지 모른다. 하지만 그는 커피와 사람에 대한 사랑과 믿음으로 모든 것을 극복해나갔다. 근래에 보기힘든 그런 사람이고 회사다.
덕택에 책을 읽고 난 후 난 스타벅스를 즐겨가게 되었다. 에스프레소가 뭐고 드립커피는 뭔지 아예 커피에 관심조차 없던 내가 장족의 변화을 한 셈이다. 그래서 요즘은 스타벅스의 라떼를 즐겨 마신다. 이 라떼는 하워드가 처음으로 미국에 도입시킨 것이다. 또한 에스프레소도 마찬가지 이다. 그런데 지금은 이 세계 어느 곳에서도 쉽게 접할 수 있는 단어가 된 것이다. 가끔은 내가 미친것이 아닐까 생각될 정도로 하루에도 몇 잔씩 마시기도 한다. 내가 마시는 것은 일반적인 회사가 그렇게도 추구하는 "물품이 아닌 브랜드를 파는 전략"을 충실하게 따라주는 것일지도 모르겠지만, 난 그렇게 생각하지 않는다. 난 스타벅스를 사랑하기에, 그리고 이 스타벅스를 일구어낸 하워드 슐츠를 존경하기에 커피를 마시기 때문이다.

키워드

스타벅스,   하워드 슐츠,   경영방식,   자서전,   제록스사,   총지배인