수입명품브랜드조사.

목차

<해외 수입명품 브랜드 조사>
1.명품이란..
2.명품의 조건
*접근성의 제한
*브랜드의 차별성
*브랜드의 일관성
*원산지 이미지
*장기적 관점
*확장 제품 관점

<겔러리아 백화점 명품관 브랜드 조사>
Gucci Celine Salvertore Ferragamo HermesChanel
Louis Vuitton ....

본문내용

의 이 로고는 그 이미테이션이 전세계적으로 수없이 많이 만들어질 만큼 사랑을 받고 있는 하나의 상징이라고 하겠다.
기존의 일하는 여성을 위한 편안하고 세련된 의상이 주를 이루던 프라다는 점차 새로운 시대에 맞는 새로운 감각을 받아들이며 트렌드를 앞서나가는 브랜드의 선구자다운 면모를 보여주고 있다. 세련된 젊은이들을 타겟으로한 이들 브랜드들은 앞으로 프라다를 이끌어갈 원동력이며 지금까지 프라다가 이어온 평범하고 수수하고 실용적이며 세련된 프라다의 컨셉에는 변함이 없을것이다.

Vivienne westwood Calvin klein Gianfranco ferre(금강개발산업)
Calvin Klein - 도입국 : 미국
캘빈 클라인(Calvin Klein)은 랄프 로렌, 도나 카렌과 함께 생존하는 미국의 대표적인 패션디자이너다. 기발한 발상과 예술적 감성을 중시하는 유럽풍 패션과는 달리 실용성을 앞세운 미국만의 독창적 스타일을 확립시킨 주역이다.
캘빈 클라인은 68년 뉴욕 7번가에 여성용 전문 코트숍을 열면서 디자인 인생을 시작한다. 깔끔한 선과 가느다란 실루엣을 지닌 그의 코트는 프랑스 패션계의 대가 이브생 로랑 등 여러 관계자의 입소문을 타고 세간에 알려지기 시작했다.
코트의 성공에 힘입어 그는 세련됨과 섹시함을 가미한 기성복에 손대기 시작했다.
'캘빈 클라인'은 78년 청바지 광고로 세계적 화제를 모았다. 당시 미국 아이돌 스타였던 브룩 실즈가 '나와 캘빈 클라인 청바지 사이엔 아무 것도 없다'고 은근히 노팬티를 암시하는 섹시한 광고에 나와 센세이션을 일으켰다. 이후 캘빈 클라인의 브랜드 가치는 급상승해 미국을 대표하는 캐주얼 브랜드의 대명사로 자리잡았다.
82년에는 로고가 크게 새겨진 언더웨어를 출시해 특히 젊은 남성들로부터 환영을 받았고, 93년에는 남녀가 함께 사용하는 유니섹스 향수 'CK one'을 출시하는 등 계속적인 성공을 거두었다. 최근에는 홈컬렉션 사업에까지 나서 캘빈 클라인 마니아들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
Calvin Klein 의상은 심플하면서 최소한으로 절제된 라인과 날렵한 형태를 통해 단순함과 우아함, 그리고 섹시함을 가진 현대 건축학적 미학을 추구한다. 몸이 움직일 때 옷도 자연스럽게 따라 움직이도록 정교하게 재단되어진 그의 의상은 특별한 소재를 사용하여 부드러우면서 섬세하고 때로는 대담한 관능미까지도 표현해 낸다. 고급소재, 단순한 실루엣, 정교한 재단기술이 융합되어 있지만 이를 완성시켜 주는 요소는 수 십년이 흘러도 촌스럽게 느껴지지 않는 Calvin Klein 특유의 색상이 차지한다. Calvin Klein은 블랙컬러를 가장 많이 사용하며, 이외에 브라운과 그레이, 스톤 컬러나 뉴트럴계가 많이 사용된다. 밝은 원색은 거의 사용되지 않는데, 이는 그가 컬러로 표현하고자 하는 궁극적인 목적은 세련미이기 때문이다.
군더더기 없이 깔끔한 그의 옷은 옷 자체가 사람을 압도하거나 부담을 주지 않는다. 싫증나지 않는 무난한 색상에 단순한 디자인이 그 무엇보다 실용적이다. 그러나 이것이 전부라면 캘빈 클라인이 명품 반열에 오르지는 못했을 것이다. 평범한 듯 보이는 목선 하나에도 1㎝만 달리 했어도 찾지 못했을 캘빈 클라인만의 고급스러움이 녹아 있다.
이 같은 성장을 통해 캘빈 클라인 인터내셔널은 '캘빈 클라인 컬렉션 '과 'CK 캘빈 클라인' 'CK캘빈클라인 진즈웨어'는 물론 홈컬렉션, 언더웨어, 향수 그리고 아이웨어까지 총괄하는 대단위 사업체가 됐다. 한편 CK진즈웨어는 미국 캐나다 남미를 제외한 전세계의 라이선스를 CKJE(CK진즈웨어유럽)가 가지고 있으며, 홍콩에 아시아 지사를 두고 있다. 이곳에서 일본 대만 싱가포르 말레이시아 인도네시아 필리핀 아촹태지역을 관할하며 홍콩시장 내 직진출에 이어 2000년부터 한국에 직진출했다.
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Dunlop Castelbajac Oilily golf(신화코리아)
Chervo Aquascutum(동일에나운)
Oilily 도입국:네덜란드
오일릴리는 63년에 창립된 네덜란드 브랜드다. 마리에케촹오스토른 부부가 그들의 쌍둥이 자녀를 위해 옷을 만들기 시작한 데서 비롯된다. 처음엔 아동복 위주였으나 이어 여성의류, 골프의류로 영역을 확대했다.
뿐만 아니라 가방, 신발, 모자, 머플러에서부터 시계, 양말, 팔찌, 목걸이, 머리핀, 헤어밴드, 우산에 이르기까지 다양한 액세서리를 구비해 토털 코디네이션 판매를 유도하고 있다. 현재는 전세계 44개국 에 2000여개 매장을 지닌 세계적인 상표가 되었다.
먼저 오일릴리 여성복은 다양한 소비 연령층을 가지고 있다. 상상, 독창성, 다양성, 고품질을 기본으로 특유의 프린트, 생동감 넘치는 화려한 색상 그리고 편안한 디자인을 특징으로 한다. 네덜란드 특유의 생기 넘치는 강한 원색과 자연미 넘치는 꽃문양의 조화로 전원 속의 여유로움을 연출한다.
오일릴리 키즈는 자연을 모티브로 한다. 동식물, 꽃, 나뭇잎 등과 물방울, 체크무늬 등과 산뜻하고 선명한 컬러가 특징이다. 또 서로 다른 소재와 오일릴리만의 독특한 디자인에 트렌디를 가미한 밝고 귀여운 어린이를 겨냥한 상품으로 구성된다.
다채롭고 선명한 컬러 계열(핑크, 블루, 레드가 메인 컬러를 이루며 자연의 그린, 베이지, 화이트가 함께 조화를 이룬다)로 이루어져 있으며 착용감이 좋은 고급 면 소재를 주로 사용한다. 오일릴리 로고는 아기자기한 문양과 로고가 수놓인 라벨, 재미있게 변형된 동물 캐릭터나 독특한 문자 배열의 이미지 프린트가 주를 이룬다.
오일릴리 골프웨어는 '생각하는 컬러, 생각하는 오일릴리(Think Colo r, Think Oilily)'라는 캐치프레이즈 아래 패션과 여성스러움을 겸비한 기능성 옷으로서의 골프웨어를 선보이고 있다. 오일릴리 골프웨어의 주제는 독특한 오일릴리만의 느낌을 스포츠적으로 표현한 것이다. 체크, 블록, 스트라이프 등이 꽃과 같은 강한 장식적인 요소와 조화되고, 바우하우스 건축물의 깨끗한 선에서 영감을 얻었다. 국내에는 90년부터 신화코리아가 들여와 판매하고 있으며 현재 현대와 신세계, 롯데 등 주요 백화점 내 50여개 매장을 운영중이다.

키워드

명품,   브랜드,   백화점,   일관성,   차별성,   명품의 조건