도시 지역마케팅 전략의 성공요건

목차

I. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 장소마케팅과 지역마케팅의 개념
2. 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계

Ⅲ. 연구의 틀
1. 안성시와 이천시의 문화상품에 대한 이해
2. 분석의 틀

Ⅳ. 축제의 성공요인 분석
1. 이천의 도자기축제
2. 안성의 남사당바우덕이 축제
3. 안성마춤한우 브랜드화 사업

V. 지역마케팅의 성공을 위한 정책적 함의

Ⅵ. 결 론

본문내용

살펴보았다. 본 연구는 시간적 제약 때문에 두 도시의 세 가지 사업에만 한정을 하여 비교하였으나, 앞으로는 더 많은 사업들에 대한 비교연구가 나오기를 바란다.
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I. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 장소마케팅과 지역마케팅의 개념
2. 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계
Ⅲ. 연구의 틀
1. 안성시와 이천시의 문화상품에 대한 이해
2. 분석의 틀
Ⅳ. 축제의 성공요인 분석
1. 이천의 도자기축제
1) 이천도자기축제의 배경
2) 이천도자기축제의 과정
3) 이천도자기축제의 발전방향
2. 안성의 남사당바우덕이 축제
1) 남사당바우덕이축제의 배경
2) 남사당바우덕이축제의 과정
3) 바우덕이축제의 발전방향
3. 안성마춤한우 브랜드화 사업
1) 안성마춤한우 브랜드화 사업의 배경
2) 안성마춤한우 브랜드화 사업의 과정
3) 안성마춤한우 브랜드화 사업의 발전방향
V. 지역마케팅의 성공을 위한 정책적 함의
Ⅵ. 결 론
참 고 문 헌

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마케팅전략,   장소마케팅,   문화축제,   지역축제,   도시마케팅