[지역축제이벤트] 지역축제 이벤트 발전방안

소개글

[지역축제이벤트] 지역축제 이벤트 발전방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 참여 네트워크구축

Ⅱ. 고유한 이미지 창출과 장소마케팅 전개

Ⅲ. 프로그램의 다양화와 차별화

Ⅳ. 시장세분화 접근전략

Ⅴ. 지속적 평가와 개선

본문내용

시장세분화는 지역축제 이벤
트의 효율적인 마케팅활동과 이를 통한 마케팅예산을 절감할 수 있을 것이다.
또한 시장세분화와 이에 따른 표적시장 전략은 지역단위에서 개최되고 수많은
축제 이벤트와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하고, 지역축제 이벤트의 내실화 측면
에서도 중요하다. 시장세분화를 통해 표적시장을 선정하는 과정에서 지역축제 이
벤트가 지향해야 할 방향이 설정되고, 이에 따라 시장 내에서 소비자들이 선호하
는 프로그램 중심의 기획이 가능하게 되어 경쟁력 있는 축제 이벤트로 발전시킬
수 있을 것이다.
5) 지속적 평가와 개선
지역축제 이벤트의 사후평가는 경쟁력의 지속과 향상을 위한 과정이라 할 수
있다. 지역축제 이벤트 사후평가에는 객관성 및 공정성 확보와 더불어 양적 평가
방법과 질적 평가방법의 최적조합 등의 과제가 존재한다. 축제 이벤트 상품의 '품
질 평가'측면에서는 양적 평가요소로서 '참여자수'보다는 '참가자만족'과 같은 질
적 평가가 더 중요하다. 또한 축제 이벤트개최로 인한 지역사회적 효과평가에 있
어서도 축제 이벤트개최로 인한 경제적 효과뿐만 아니라 지역문화발전에 기여와
같은 사회 문화적 효과평가 역시 중요하게 다루어져야 한다. 지역축제 이벤트의
개최효과 중에서 경제적 효과가 강조되고 있지만, 지역축제 이벤트개최로 인한 지
역문화의 발전, 지역사회 구성원간의 응집력 제고와 같은 사회 문화적 효과평가
도 간과할 수 없다. 더불어 지역축제 이벤트 사후평가에 있어서는 공급자측면의
평가요소와 수요자측면의 평가요소간 조화도 염두에 두어야 한다. 축제 이벤트 참
여자수, 추정관광수입 등 공급자측면의 평가요소뿐만 아니라 참가자의 프로그램
만족, 재방문 및 추천의도 등과 같은 수요자측면의 평가도 중요하게 다루어져야
한다. 생각컨대, 지금까지 축제 이벤트의 사후평가에 있어 공급자측면과 경제적
파급효과 평가요소에 치중하였던 까닭에 참가자 만족과 같은 수요자측면 평가를
소홀히 하였다. 할 수 있다.
지역축제 이벤트의 사후평가에는 이상과 같은 평가요소 문제뿐만 아니라 평가
결과의 피드백(feedback)과 이에 따른 개선을 여하히 실천할 것인가의 과제도 있
다. 사후평가의 궁극적 목적은 차별화를 통해 경쟁력 있는 지역축제 이벤트로 발
전시키는데 있다. 이러한 맥락에서 사후 평가결과를 바탕으로 경쟁력 있는 지역축
제 이벤트로 발전시키기 위해서는 평가결과의 피드백을 포함하여 효율적인 평가
체제를 구축하여야 할 것이다.

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